Aggiungi target
Aggiungi parole chiave e ASIN a molti gruppi di annunci Sponsored Products, Sponsored Brands o Display in una volta, con tipo di corrispondenza e offerta, dopo un'anteprima.
Aggiungere «red dragon book» come parola chiave esatta, o l'ASIN di un concorrente come target per prodotto, a 40 gruppi di annunci significa 40 passaggi nella console. Qui è un'unica operazione. Apri Strumenti → Aggiungi target, scegli il tipo di campagna, poi il marketplace in alto.
Scegli il tipo di campagna
| Tipo | Cosa accetta |
|---|---|
| Sponsored Products | Parole chiave (esatta, a frase o generica) e ASIN (esatti o estesi), in campagne manuali: una campagna automatica non accetta né le une né gli altri. Senza offerta, ogni target usa l'offerta predefinita del suo gruppo di annunci. |
| Sponsored Brands | Parole chiave e ASIN. L'offerta è obbligatoria: Sponsored Brands non ha un'offerta predefinita. |
| Display | Solo ASIN, come target per prodotto. Senza offerta, ognuno segue l'offerta predefinita del suo gruppo di annunci. |
| TV in streaming | Nulla: non punta né a parole chiave né ad ASIN. |
Le parole chiave vanno ai gruppi per parole chiave, gli ASIN a quelli per prodotto
Su Amazon, un gruppo di annunci punta a parole chiave oppure a prodotti, mai a entrambi. Perciò ogni voce va solo ai gruppi di annunci del suo tipo:
| Il gruppo di annunci | Riceve |
|---|---|
| Punta a parole chiave | Le parole chiave. Gli ASIN vengono esclusi. |
| Punta a prodotti (ASIN o categorie) | Gli ASIN. Le parole chiave vengono escluse. |
| Non ha ancora alcun target | Le parole chiave, se il tuo elenco ne ha. Altrimenti gli ASIN. |
I gruppi di annunci Display accettano gli ASIN, qualunque altra cosa abbiano come target.
1. Parole chiave e ASIN
- Parole chiave e ASIN: uno per riga, in qualsiasi ordine, oppure Aggiungi un elenco della Libreria: seleziona uno o più elenchi, poi Aggiungi. Gloriads li distingue: un ASIN è «B0» seguito da 8 lettere o cifre, oppure l'ISBN a 10 cifre di un libro. Il conteggio sotto la casella indica quanti di ciascun tipo ha trovato.
- Tipo di corrispondenza: esatta, a frase o generica, per tutte le parole chiave. Compare quando l'elenco ha parole chiave.
- Esteso (Sponsored Products): attivo, gli annunci compaiono anche nelle pagine dei prodotti simili ai tuoi ASIN (l'«ASIN expanded» di Amazon). Disattivo, solo nelle pagine di quei prodotti esatti. Compare quando l'elenco ha ASIN.
- Offerta: nella valuta del marketplace, per ogni target. Un'offerta fuori da ciò che Amazon accetta lì rende la casella rossa, con l'intervallo sotto. Lasciala vuota per usare l'offerta predefinita di ogni gruppo di annunci (non su Sponsored Brands). Su Display, una campagna CPC e una campagna vCPM accettano offerte diverse: un gruppo di annunci la cui campagna rifiuta la tua viene escluso. Una campagna con limiti di offerta riceve la tua offerta entro di essi: sotto il suo minimo, i suoi target ricevono il minimo; sopra il suo massimo, il massimo. L'anteprima mostra l'offerta che riceve ogni gruppo di annunci di questo tipo.
2. Gruppi di annunci
Seleziona i gruppi di annunci a cui aggiungere i target, in quante campagne di quel tipo vuoi. Selezionando una campagna, selezioni tutti i suoi gruppi di annunci. Cerca per nome di campagna o di gruppo di annunci: Seleziona tutte quelle mostrate seleziona ogni gruppo di annunci che la ricerca trova, in tutte le pagine, e Mostra: Selezionati elenca solo i gruppi di annunci selezionati.
3. Anteprima e approvazione
Fai clic su Anteprima. Ogni gruppo di annunci mostra quante parole chiave e quanti ASIN riceve, quanti ne ha già e cosa esclude e perché. Un target già presente in un gruppo di annunci, con lo stesso tipo di corrispondenza, non viene mai aggiunto due volte. Ciò che Amazon rifiuterebbe viene elencato a parte e mai inviato. Un gruppo di annunci Sponsored Products accetta al massimo 1000 parole chiave, comprese quelle in pausa: oltre, le parole chiave in più vengono escluse e contate nell'anteprima.
Fai clic su Approva e aggiungi. I target vengono aggiunti e l'operazione si apre in Attività, dove Annulla archivia ciò che è stato aggiunto.
In una volta si possono aggiungere fino a 1000 parole chiave e ASIN, in fino a 2000 gruppi di annunci. Ogni target aggiunto a un gruppo di annunci conta come una riga: oltre 5000 righe vengono inviati a parti, sempre come una sola riga in Attività con un solo Annulla, e 25.000 righe al massimo.
Dai Termini di ricerca
In Termini di ricerca, seleziona le ricerche che vendono, poi Aggiungi come parola chiave. Questo strumento si apre già compilato: le ricerche come parole chiave esatte (una parola come parola chiave a frase), il marketplace e i gruppi di annunci in cui sono comparse già selezionati. Una ricerca che è un ASIN (il clic di un acquirente su una pagina prodotto) diventa un target ASIN e, quando sono selezionati solo ASIN, il pulsante diventa Aggiungi come target ASIN. Le ricerche trovate da una campagna automatica spesso provengono dai suoi gruppi di annunci: l'anteprima li esclude, quindi seleziona il gruppo di annunci di una campagna manuale al passaggio 2. Aggiungi un'offerta, guarda l'anteprima, approva.