Dayparting

Il Dayparting fa comportare le tue campagne in modo diverso a seconda dell'ora della settimana: in pausa di notte, offerte alzate quando gli acquirenti comprano, di nuovo normali alla fine di ogni fascia. Dipingi una settimana di 7 giorni × 24 ore; Gloriads la applica nell'orario di ogni marketplace.

Dipingi la settimana

Apri Dayparting nella barra laterale, poi Nuova programmazione.

1. Dalle un nome e scegli quali campagne copre, senza limiti sul loro numero:

2. Scegli un pennello, poi fai clic o tieni premuto e trascina sulle ore:

Fai clic sul nome di un giorno per dipingere tutto il giorno, sul numero di un'ora per dipingere quell'ora in tutti i giorni. Le ore sono nell'orario di ogni marketplace: «01:00» è l'1 di notte a Los Angeles per gli Stati Uniti, a Londra per il Regno Unito. La pagina mostra l'ora attuale sull'orologio di ciascuno dei tuoi marketplace.

3. Se vuoi, una data di inizio e una data di fine (un weekend di Black Friday).
4. Crea la programmazione, poi Attiva. Gloriads mostra cosa farà la settimana prima che parta.

La percentuale si applica all'offerta di ogni target e all'offerta predefinita di ogni gruppo di annunci delle campagne (TV in streaming: le offerte CPM dei gruppi di annunci). Un gruppo di annunci Sponsored Brands non ha un'offerta predefinita da cambiare: i suoi target portano la propria. Resta entro i limiti di Amazon e i limiti di offerta della campagna.

Amazon rifiuta qualsiasi offerta su alcuni target, che quindi mantengono la propria: i target di una campagna Sponsored Brands sotto il controllo dei costi di Amazon, le parole chiave Sponsored Brands con un carattere che Amazon non accetta più (come ’ o /), e un target che Amazon considera un duplicato, che Gloriads riprova una settimana dopo. Un'offerta che Gloriads ha già cambiato viene sempre ripristinata.

Quali ore vendono

Sotto la griglia, Cosa hanno fatto queste campagne, ora per ora colora ogni ora in base a spesa, vendite, ACOS, CPC, ordini o clic negli ultimi 14, 30, 90 o 365 giorni. Il CPC confronta il costo per clic di ogni ora con la media del periodo: chiaro sotto la media, corallo scuro sopra. Punta su un'ora per leggere il suo dato («Mer 18:00 · Spesa: 42,12 $»).

I dati vengono dal report orario di Amazon, letto ogni notte: si fermano a ieri. Amazon conserva i dati orari per 14 giorni; Gloriads li conserva per un anno dal giorno in cui apri questa pagina per la prima volta. La dashboard mostra le stesse ore per tutto il tuo account in Prestazioni per ora, subito sotto Spesa per tipo di annuncio.

Suggerisci dai miei dati dipinge Pausa sulle ore il cui ACOS negli ultimi 30 giorni è sopra il doppio del tuo ACOS target, con almeno 20 clic. Riempie solo la griglia: controlli e salvi tu.

Questa settimana e gli ultimi 30 giorni

A destra, Questa settimana elenca ogni modifica che la programmazione fa, ora per ora. Negli ultimi 30 giorni somma quanto hanno speso e venduto le ore in pausa: ciò che metterle in pausa avrebbe risparmiato.

Si stimano solo le ore in pausa: nessuno può sapere cosa avrebbe comprato un'offerta diversa.

Cosa garantisce Gloriads

• Riattiva solo ciò che ha messo in pausa lui. Una campagna che hai messo in pausa tu, o che il tuo budget mensile ha messo in pausa, resta in pausa.
• Le tue modifiche hanno la precedenza. Cambia un'offerta su Amazon o in Gloriads durante una fascia: quella nuova offerta diventa quella da cui parte la programmazione. Una parola chiave o un target creati durante una fascia mantengono, alla fine della fascia, l'offerta con cui sono stati creati.
• Tutto torna com'era in un colpo solo quando una fascia finisce, quando disattivi o elimini la programmazione, quando togli una campagna dalla programmazione e quando il tuo piano Gloriads termina, qualunque sia il numero di offerte.
• Ciò che riduce la tua spesa va per primo: le pause e le offerte più basse vengono inviate prima delle riattivazioni e delle offerte più alte.
• Ogni modifica è in Attività, una riga per ora e marketplace, e si può annullare.

Se Amazon non è raggiungibile (serve un nuovo collegamento), Gloriads te lo dice in Notifiche e recupera appena può.

Più programmazioni

Creane quante ne servono, ognuna con le sue campagne: una pausa notturna negli Stati Uniti, una spinta serale in Europa, una programmazione del weekend lasciata disattivata finché non serve. Una campagna segue una sola programmazione attiva alla volta: nell'elenco delle campagne, quelle occupate da un'altra programmazione sono in grigio con il suo nome. Quando due programmazioni di un marketplace potrebbero coprire entrambe una campagna (due filtri sul nome), la campagna segue quella che hai attivato per prima.

Da due regole a una programmazione

Una regola che mette in pausa ogni notte e un'altra che riattiva ogni mattina fanno ciò che fa una programmazione, senza le sue garanzie: la regola del mattino può essere trattenuta fino a 7 giorni e riattiva anche ciò che era in pausa di proposito. Gloriads te lo segnala in rosso nelle pagine di entrambe le regole.

Sostituiscile con una programmazione Dayparting apre una nuova programmazione già compilata:

• le ore in pausa, nell'orario del marketplace (un minuto dopo l'ora in punto aspetta l'ora intera successiva);
• le campagne delle regole: le stesse campagne scelte, oppure ogni campagna dei loro marketplace;
• ciò che non si è potuto riportare, indicato in alto: le ore di un altro marketplace, un filtro che la programmazione non ha, una regola che agisce sui target (una programmazione mette in pausa le campagne).

Non si salva nulla finché non fai clic su Salva. Poi Gloriads ti propone di disattivare le due regole, così smettono di mettere in pausa e riattivare da sole.

Importa o esporta un CSV

Importa CSV legge righe day,hour,value, un'ora per riga: un giorno come da Mon a Sun o da 1 a 7 (il lunedì è 1), un'ora da 0 a 23, un valore come percentuale (150), pause o normal. Un'ora che il file non nomina resta normale. Esporta CSV restituisce lo stesso file.

day,hour,value
Mon,1,pause
Mon,18,150

Limiti

• Nessun limite al numero di campagne che una programmazione copre. Una programmazione su ogni campagna di un marketplace segue la copia dell'elenco delle tue campagne tenuta da Gloriads: una nuova campagna si aggiunge a una modifica successiva, dopo che Gloriads ha riletto le tue campagne. Lo fa prima di una modifica quando la sua copia ha più di 6 ore, oppure quando Gloriads ha creato campagne nel frattempo. Le campagne TV in streaming si scelgono a mano.
• Nessun limite al numero di offerte che una modifica sposta. Oltre 5000, Gloriads invia la modifica ad Amazon a blocchi da 5000, a 20 secondi l'uno dall'altro: 50.000 offerte vengono tutte cambiate entro circa 6 minuti dall'ora in punto. Nel frattempo la programmazione indica Applicazione della modifica. In Attività resta una sola riga, che si annulla con un clic.
• Le offerte non si muovono da sole nel corso di un'ora: una programmazione segue la griglia che hai dipinto. Per agire sui dati, usa le regole, che possono leggere anche l'ora del giorno e il giorno della settimana.