Duplica in un altro marketplace
Copia le campagne Sponsored Products, Sponsored Brands, Display e TV in streaming su altri marketplace Amazon, o duplicale sullo stesso, con prodotti verificati, parole chiave tradotte e offerte convertite.
Strumenti → Duplica in un altro marketplace copia le campagne Sponsored Products, Sponsored Brands, Display e TV in streaming da un marketplace (per esempio Amazon.com) ad altri (Amazon.de, Amazon.co.uk…), oppure le duplica sullo stesso marketplace. Gloriads chiede ad Amazon in cosa si trasforma ogni parte della campagna nel nuovo marketplace, ti mostra un'anteprima e non crea nulla finché non approvi.
Prima di iniziare
- Il tuo account Amazon Ads è collegato, con i marketplace su cui vuoi copiare.
- Si possono copiare le campagne Sponsored Products, Sponsored Brands, Display e TV in streaming, un tipo alla volta.
- Amazon non offre ogni tipo ovunque. Per gli autori di Kindle Direct Publishing, offre Display solo su Amazon.com e la TV in streaming da nessuna parte. Amazon vende la TV in streaming solo negli Stati Uniti, in Canada, in Messico, in Brasile e nel Regno Unito.
- Si possono copiare le campagne attive e in pausa. Le campagne archiviate e quelle che girano su più marketplace contemporaneamente no.
1. Scegli il tipo di campagna
Lo strumento parte chiedendo quali campagne vuoi duplicare: Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display o TV in streaming. Ogni tipo si copia a modo suo, quindi una copia contiene un solo tipo. Per copiare più tipi, duplica un tipo alla volta.
Un tipo che Amazon non offre su nessuno dei tuoi marketplace è disattivato, contrassegnato Non disponibile, con il motivo. Un tipo offerto solo su alcuni indica dove: Solo in, seguito da quei marketplace. Per scegliere un altro tipo in seguito, fai clic su Cambia accanto al tipo, in cima alla pagina.
2. Scegli le campagne
Scegli in alto il marketplace da cui copiare (si possono scegliere solo quelli in cui Amazon offre il tipo), poi seleziona una o più delle sue campagne di quel tipo.
3. Scegli i marketplace
Il marketplace da cui copi viene per primo, come Questo marketplace: selezionalo per duplicare le campagne proprio lì. Seguono tutti gli altri marketplace del tuo account, con la loro valuta e la lingua in cui cercano gli acquirenti. Ogni marketplace selezionato riceve la propria copia.
Due tipi di marketplace sono disattivati:
- Non disponibile: Amazon non offre lì questo tipo di campagna al tuo account.
- Nessun metodo di pagamento valido registrato in Amazon Ads: Amazon rifiuta ogni nuova campagna lì. Aggiungi un metodo di pagamento nella console di Amazon Ads (Fatturazione e pagamenti), poi verifica di nuovo.
4. Verifica con Amazon
Fai clic su Verifica con Amazon. In pochi secondi Gloriads chiede ad Amazon, per ogni marketplace selezionato:
| Cosa viene verificato | Cosa succede |
|---|---|
| I tuoi prodotti pubblicizzati | Un prodotto che lì non esiste, o che non puoi pubblicizzare lì, viene escluso ed elencato. Un gruppo di annunci senza più annunci viene escluso insieme alle sue parole chiave e ai suoi target. Una campagna senza più nulla mostra Niente da copiare. |
| I tuoi ASIN e le tue categorie come target | Quelli senza equivalente su quel marketplace vengono esclusi e contati. Vedi campagne che puntano alle categorie. |
| Nomi delle campagne | A un nome già in uso lì viene aggiunto «duplicate1» («duplicate2» se è già usato anche quello). Sullo stesso marketplace, ogni copia viene rinominata così. |
| Offerte e budget | Mantenuti entro i limiti di quel marketplace (offerta minima e massima, budget giornaliero minimo). Sponsored Brands e Display hanno intervalli propri. L'anteprima indica quanti importi sono cambiati. |
| Display | Quale audience di quel marketplace ha lo stesso nome della tua. Vedi cosa cambia in una copia Display. |
| TV in streaming | Se Amazon offre la TV in streaming lì e qual è la libreria di video di quel marketplace. Vedi cosa cambia in una copia TV in streaming. |
In questa fase non viene creato nulla. Ogni marketplace ha una scheda con le sue scelte, ciò che viene escluso e le campagne che verranno create.
Sullo stesso marketplace non c'è nulla da scegliere: prodotti, parole chiave e importi restano come sono e cambiano solo i nomi.
5. Fai le scelte che ogni marketplace richiede
Quando un marketplace è diverso da quello da cui copi, scegli tu. Nulla è preselezionato e Approva resta disattivato finché non hai fatto ogni scelta segnalata.
Un'altra lingua: le tue parole chiave
- Traducile — la traduzione di Amazon nella lingua del marketplace. Una parola chiave che Amazon non sa tradurre resta com'è scritta.
- Lasciale come sono scritte — ideale per titoli, nomi di autori e nomi di brand.
La traduzione automatica può sbagliare una parola. Apri Rivedi ogni traduzione per leggerle tutte e deseleziona una parola chiave per lasciarla com'è scritta. Per correggerne molte insieme, cerca una parola, poi fai clic su Lascia tutte quelle mostrate come scritte.
Un'etichetta Nessuna offerta significa che Amazon non suggerisce alcuna offerta per quella parola chiave su quel marketplace, per i tuoi prodotti lì: è possibile che gli acquirenti non la cerchino. È un indizio, non una prova. Mostra solo quelle elenca le traduzioni che hanno questa etichetta.
Da non tradurre mai lascia una parola così com'è dentro ogni parola chiave tradotta: il nome di un autore, un brand, un termine come «dua». Aggiungila una sola volta: Gloriads interroga di nuovo Amazon subito e l'elenco viene salvato per il tuo account, così ogni copia successiva lo usa. Con «dua» nell'elenco, «dua name» diventa «dua Vorname» su Amazon.de invece di «Doppelname». «Lancia in altri marketplace», quando crei una campagna, usa lo stesso elenco e mostra la stessa casella quando scegli di tradurre.
I marketplace che condividono una lingua (Amazon.com e Amazon.co.uk, Amazon.es e Amazon.com.mx) mantengono le tue parole chiave com'è scritte, senza fare alcuna domanda.
Un'altra valuta: le tue offerte e il tuo budget
- Converti al tasso di cambio di Amazon — ogni offerta e ogni budget mantiene lo stesso valore. L'opzione mostra in cosa si trasforma una delle tue offerte.
- Inserisco io gli importi — un'offerta predefinita per ogni gruppo di annunci, parola chiave e target, e un budget giornaliero per ogni campagna, nella valuta locale. Un importo fuori da ciò che Amazon accetta su quel marketplace mostra in rosso i limiti di Amazon sotto i campi. Per la TV in streaming, l'importo è il CPM medio massimo (il costo di mille visualizzazioni) di ogni gruppo di annunci.
Sponsored Brands: titoli delle raccolte
Il titolo di una raccolta deve essere nella lingua del marketplace e di al massimo 32 caratteri. Quando la lingua è diversa, o un titolo è più lungo, scegli:
- Lascia che Amazon scriva ogni titolo — Amazon ne scrive uno a partire dai prodotti della raccolta, nella lingua del marketplace.
- Scrivo io i titoli — ogni campo parte dalla traduzione di Amazon del tuo titolo, quando ne ha una. Un contatore indica i caratteri rimasti.
Un titolo scritto da Amazon fin dall'inizio resta ad Amazon anche nella copia, senza domande.
Sponsored Brands: video
Un video appartiene alla libreria di asset di un solo marketplace: Amazon rifiuta un video di Amazon.com su Amazon.ca. Per ogni annuncio video, scegli un video nella lingua del marketplace dalla libreria di quel marketplace, oppure Lascia fuori questo annuncio. I video che Amazon collega allo stesso libro vengono elencati per primi e quello che scegli viene riprodotto sotto l'elenco, così puoi controllarne la lingua.
Se la libreria è vuota, carica un video nella console di Amazon Ads (Risorse creative), poi fai di nuovo clic su Verifica con Amazon. Sullo stesso marketplace, il video originale resta.
Display: titoli degli annunci
Il titolo personalizzato di un annuncio Display deve essere nella lingua del marketplace e di al massimo 50 caratteri. Quando la lingua è diversa, scegli allo stesso modo:
- Lascia che Amazon scriva ogni titolo — l'annuncio viene mostrato senza titolo personalizzato, con il titolo del prodotto.
- Scrivo io i titoli — ogni campo parte dalla traduzione di Amazon del tuo titolo, quando ne ha una.
Un gruppo di annunci Display che mostra un video richiede un video della libreria di quel marketplace, scelto come un video Sponsored Brands.
TV in streaming: video
Ogni gruppo di annunci TV in streaming mostra un video. Su un altro marketplace, scegline uno nella libreria di quel marketplace per ogni gruppo di annunci, come un video Sponsored Brands, oppure lascia fuori il gruppo di annunci. Sullo stesso marketplace, il video originale resta.
6. Approva
L'ultima scheda riepiloga ciò che verrà creato su ogni marketplace.
- Le nuove campagne vengono create in pausa, a meno che tu non attivi Crea le campagne attive. Gruppi di annunci, annunci, parole chiave e target mantengono lo stato che hanno nella campagna originale.
- Ogni marketplace viene eseguito come operazione a sé. Seguila riga per riga in Attività, dove ogni riga si apre nella console di Amazon Ads.
- Amazon controlla ogni nuovo annuncio. Gloriads verifica questa revisione per te e ti avvisa in Notifiche se un annuncio non viene accettato o non viene erogato. Gli annunci Sponsored Brands, Display e TV in streaming vengono controllati allo stesso modo; per la TV in streaming, Amazon controlla anche il video, e può volerci fino a 3 giorni lavorativi.
Cosa cambia in una copia Sponsored Brands
| Parte della campagna | Nella copia |
|---|---|
| Raccolta di prodotti, o annuncio creato prima del 2024 | Ricostruito come raccolta da 3 a 10 prodotti, l'unico tipo che Amazon crea ancora. Una raccolta che resta con meno di 3 prodotti esistenti lì viene esclusa. |
| Pagina di destinazione | Amazon ne costruisce una nuova a partire dai prodotti della raccolta. Una pagina Store viene mantenuta solo sullo stesso marketplace. |
| Logo | Mantenuto solo sullo stesso marketplace: un logo appartiene alla libreria di un solo marketplace. Altrove la raccolta viene mostrata senza. |
| Video | Quello che scegli nella libreria di quel marketplace (vedi sopra). |
| Annunci Store Spotlight e video del brand | Non copiati: richiedono una pagina Store di quel marketplace. |
| Strategia di offerta | «Solo al ribasso» e «al rialzo e al ribasso» vengono mantenute. Le strategie che Amazon non offre più su una nuova campagna (come new-to-brand) diventano offerte manuali: le tue offerte, mai aumentate. Le regolazioni per placement funzionano solo con le offerte manuali. |
| Parole chiave e ASIN in un gruppo di annunci | Un gruppo di annunci punta a parole chiave o a prodotti, mai a entrambi: la copia mantiene il tipo di cui ha di più. |
Parole chiave a corrispondenza generica modificata (+kids +shoes) | Restano a corrispondenza generica modificata. Una volta tradotte, le parole vanno ad Amazon senza il «+», e ogni parola tradotta ne riceve di nuovo uno. |
| Target ASIN e categoria su Amazon.nl e Amazon.com.au | Sponsored Brands non li offre lì. Un gruppo di annunci che punta a prodotti viene escluso su quei marketplace. |
Cosa cambia in una copia Display
| Parte della campagna | Nella copia |
|---|---|
| Tattica di targeting (contestuale o audience), costo (per clic o per mille visualizzazioni), ottimizzazione, formato immagine o video | Mantenuti come sono. |
| Prodotti, categorie e brand come target | Associati da Amazon, come i target di Sponsored Products. Quello senza equivalente lì viene escluso e contato. I prezzi vengono convertiti. |
| «Simili ai prodotti pubblicizzati» e acquirenti che hanno visualizzato o acquistato i tuoi prodotti | Copiati così come sono: seguono i prodotti pubblicizzati dalla copia. |
| Audience Amazon (in-market, stile di vita, interessi…) | L'audience con lo stesso nome su quel marketplace. Se non c'è, il target viene escluso e contato. |
| Titolo personalizzato | Mantenuto nella stessa lingua; altrimenti la tua scelta (vedi sopra). |
| Logo e immagine personalizzata | Mantenuti solo sullo stesso marketplace: un'immagine appartiene alla libreria di un solo marketplace. Altrove l'annuncio viene mostrato senza. |
| Annunci che portano fuori da Amazon (a uno Store o a un link) | Non copiati. |
Un marketplace in cui Amazon non offre Display al tuo account è disattivato al passaggio 3. Se Gloriads non ha potuto verificarlo prima, la sua scheda lo dice dopo la verifica e lì non viene creato nulla.
Amazon ti chiede di mantenere una campagna contestuale e una campagna di audience per prodotto e formato. Una copia sullo stesso marketplace ne aggiunge una seconda: modifica i suoi prodotti o i suoi target prima di attivarla.
Cosa cambia in una copia TV in streaming
| Parte della campagna | Nella copia |
|---|---|
| Budget giornaliero e CPM medio massimo | Convertiti al tasso di Amazon, o i tuoi importi. Amazon non pubblica alcun intervallo per questi valori. |
| Targeting (le tue audience, o audience scelte da Amazon) | Mantenuto com'è. |
| Generi TV (categorie di contenuti) | Copiati così come sono: sono gli stessi su ogni marketplace. |
| Categorie retail | Associate da Amazon, come le categorie di Sponsored Products. Quella senza equivalente lì viene esclusa e contata. |
| Audience (in-market, stile di vita, interessi, eventi della vita) | Mantenute solo sullo stesso marketplace. Altrove vengono escluse e contate: Amazon non offre alcun modo per trovarne l'equivalente. |
| Località (stati, città, codici postali) | Mantenute solo sullo stesso marketplace: una località appartiene a un solo paese. |
| Video | Lo stesso sullo stesso marketplace; altrove, quello che scegli (vedi sopra). Amazon controlla ogni nuovo video, fino a 3 giorni lavorativi. |
| Annunci che portano a una pagina prodotto | La pagina del prodotto su quel marketplace. Un prodotto che lì non esiste viene escluso. |
| Annunci che portano a uno Store o a un link | Mantenuti solo sullo stesso marketplace. |
Cosa non viene copiato
| Parte della campagna | Perché |
|---|---|
| Target automatici (corrispondenza stretta, corrispondenza generale, prodotti sostitutivi, prodotti complementari) | Amazon li crea da sé in una campagna automatica, all'offerta predefinita del gruppo di annunci. Le loro offerte e i loro stati non vengono copiati. |
| Regolazione dell'offerta per placement Amazon Business | Non ogni marketplace la prevede. Vengono copiate quelle per in cima ai risultati di ricerca, pagine di dettaglio prodotto e resto dei risultati di ricerca. |
| Strategie di offerta di Sponsored Products diverse da offerte fisse e offerte dinamiche (solo al ribasso, o al rialzo e al ribasso) | Si applica la strategia predefinita di Amazon; la scheda ti dice quante campagne riguarda. |
| Campagne Sponsored Brands pagate per mille visualizzazioni | Vengono copiate solo le campagne pagate per clic. |
| Portfolio, data di fine e data di inizio | Un portfolio appartiene a un solo marketplace. La copia parte quando la approvi e non ha data di fine. |
Campagne che puntano alle categorie
Le categorie esistono su ogni marketplace?
No. Ogni marketplace ha il proprio albero di categorie, con categorie proprie. Per ogni categoria che hai come target, Gloriads chiede ad Amazon quale categoria è il suo equivalente su ogni marketplace su cui copi. La copia punta a quell'equivalente.
Perché alcuni dei miei target per categoria vengono esclusi?
Amazon non ha una categoria equivalente su quel marketplace. È frequente per le categorie di nicchia. L'anteprima li conta: «Target per categoria senza categoria equivalente su Amazon.de (Amazon non ne ha)».
Gloriads sceglie una categoria simile al suo posto?
No. Una categoria senza equivalente viene semplicemente esclusa. Puoi aggiungere altre categorie alla copia in seguito, nella console di Amazon Ads.
Cosa succede alle restrizioni per brand, prezzo, valutazione e Prime?
| Restrizione | Nella copia |
|---|---|
| Brand, fascia d'età, genere | Associati da Amazon, come la categoria. Se uno non ha equivalente, il target viene escluso. |
| Prezzo | Convertito nella valuta locale al tasso di cambio di Amazon. |
| Valutazione, Prime | Copiate così come sono. |
E se un gruppo di annunci perde tutte le sue categorie?
Viene creato comunque con i suoi annunci, ma senza alcun target, quindi non verrà mostrato. L'anteprima ti avvisa prima di approvare: «Gruppi di annunci senza target su Amazon.de: 1». Lo stesso vale per un gruppo di annunci che non aveva alcun target fin dall'inizio. Deseleziona quella campagna, oppure aggiungi target alla copia nella console di Amazon Ads in seguito.
Limiti
- Fino a 200 campagne alla volta e fino a 25.000 elementi (campagne, gruppi di annunci, annunci, parole chiave e target) per marketplace, 55.000 per tutti i marketplace di una stessa copia insieme. Oltre 5000 elementi, la copia di un marketplace viene inviata a parti, sempre come una sola riga in Attività. Oltre i limiti, copia meno campagne, o su meno marketplace, alla volta.
- Traduzioni e tassi di cambio sono quelli di Amazon. Gloriads usa esattamente quelli mostrati nell'anteprima quando approvi.