Amazon広告は、Amazonの広告事業です。Amazonストアのほか、Prime VideoやTwitch、外部のサイトやアプリなど、Amazonがリーチできる画面の広告枠を販売しています。 広告の種類は5つで、ほとんどの目的をカバーします。Amazonで販売する商品向けのスポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、ディスプレイ広告、テレビ広告向けのストリーミングTV広告、そしてディスプレイ・動画・音声を大規模に購入するAmazon DSPです。広告の多くはオークションで決まり、クリック課金または1,000インプレッション課金で、設定した上限入札額を超えて請求されることはありません。
出品者、ベンダー、KDP著者、代理店向けの記事です。2026年10月にAmazonのヘルプページで内容を確認しています。
複数の広告タイプを運用していますか？Gloriadsのライブデモを開く：スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、ディスプレイ広告、ストリーミングTV広告を1つのダッシュボードで確認できます。登録は不要です。
Amazon広告の5つの種類を一覧で
| 広告タイプ | 表示内容 | 課金 |
|---|---|---|
| スポンサープロダクト広告 | 検索結果や商品ページに「スポンサー」と表示される1つの商品 | クリック課金 |
| スポンサーブランド広告 | ロゴ、見出し、複数の商品、または動画を検索結果の周りに表示 | クリックまたは1,000ビュー課金 |
| ディスプレイ広告 | 閲覧・購入行動に合わせて、Amazon内外で商品を表示 | クリックまたは1,000ビュー課金 |
| ストリーミングTV広告 | Prime Video、Twitch、ストリーミングアプリでの全画面動画 | 1,000回表示ごと |
| Amazon DSP | Amazon内外のバナー、動画、TV、音声広告 | 1,000回表示ごと |
「ビュー」とは視認可能なインプレッションのことで、広告の半分以上が1秒間画面に表示された場合を指します。スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、ディスプレイ広告はAmazonの「スポンサー広告」で、Amazon広告のコンソールからご自身で運用します。Amazon DSPは別のプラットフォームで、ディスプレイ広告とAmazon DSPの比較とストリーミングTV広告とAmazon DSPの比較で解説しています。
Amazon広告の仕組み
広告枠はすべてオークションにかけられます。 Amazonは「毎日数十億回のオークション」を実施しており、1ページに複数、掲載枠ごとに1回ずつ行われることもあります。オークションで見られるのは入札額だけではありません。ユーザーの検索や興味に対する広告の関連性も加味されるため、「入札額が低くても顧客との関連性が高い広告が勝つことは実際にあります」。
スポンサー広告のキャンペーンは4つのステップで作ります。
- 商品。 宣伝する商品を選びます。商品がフィーチャードオファー（カートボックス）を獲得していないと、広告は表示されません。詳しくは広告が表示されない（インプレッション0の）理由をご覧ください。
- ターゲティング。 キーワード、商品、カテゴリー、またはオーディエンスを指定します。Amazonに選んでもらうこともできます。自動ターゲティングと手動ターゲティングとキーワードのマッチタイプを参照してください。
- 入札額。 1クリックまたは1,000ビューあたりに支払う上限額です。選んだ入札戦略によって、Amazonが入札額を上下させる場合があります。
- 予算と期間。 1日の予算、開始日、任意の終了日を設定します。
その後はレポートを見て調整します。Amazonは、個々のオークションを追いかけるよりも「全体の目標に沿った」入札額を設定すること、そして売上につながらないコストは除外キーワードで削ることを勧めています。
最初に始めるべきAmazon広告はどれ？
Amazon自身のアドバイスは、売上を伸ばしたいならまずスポンサープロダクト広告から始めることです。
| 目的 | 最初に使う広告 |
|---|---|
| すでに検索されている商品を売る | スポンサープロダクト広告 |
| 検索結果でブランドを知ってもらう | スポンサーブランド広告 |
| 類似商品を見た人に届ける、再訪を促す | ディスプレイ広告 |
| テレビでブランドを見せる | ストリーミングTV広告 |
| 大きな予算でAmazon内外のリーチを買う | Amazon DSP |
それぞれの比較記事はこちらです。スポンサーブランド広告とスポンサープロダクト広告、スポンサープロダクト広告とディスプレイ広告、スポンサーブランド広告とディスプレイ広告。
Amazonで広告を出せるのは誰？
スポンサー広告を出すには、Amazonの要件としてプロの出品者、ベンダー、著者、または広告代理店であること、アカウントが良好な状態であること、有効な支払い方法があること、広告を出す国に発送できることが必要です。そのうえで、広告タイプごとに条件が加わります。
| 広告タイプ | 利用できる人 |
|---|---|
| スポンサープロダクト広告 | プロの出品者、ベンダー、著者 |
| スポンサーブランド広告 | ブランド登録済みの出品者、ベンダー、3冊以上の著者 |
| ディスプレイ広告 | ブランド登録済みの出品者、ベンダー、著者、Amazonで販売していないブランド |
| ストリーミングTV広告 | ブランド登録済みの出品者、ベンダー、米国の書籍ベンダー、Amazonで販売していない米国企業 |
| Amazon DSP | Amazonで販売しているかどうかを問わず、あらゆるブランド |
ブランド登録は、商標を持つ人向けのAmazonのプログラムです。KDP著者には独自のルールがあります。著者向けスポンサーブランド広告と著者向けストリーミングTV広告を参照してください。
Amazon広告の費用は？
定価はありません。入札額と予算を設定し、実際の支払額はオークションで決まりますが、入札額を超えることはありません。
| 広告タイプ | 開始に必要な最低額 |
|---|---|
| スポンサープロダクト広告 | 1クリック$0.02、1日$1（米国） |
| スポンサーブランド広告 | 最低予算なし。Reserve share of voiceは$3,000 |
| ディスプレイ広告 | 1クリック$0.02、または1,000ビュー$1（米国） |
| ストリーミングTV広告 | 1日$20、最低支出額なし |
| Amazon DSP | セルフサービス、またはAmazonが代行する場合は$50,000 |
Amazonによると、スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告は1日$30から始める広告主が多く、ストリーミングTV広告は1日$150〜$250が目安とされています。詳しくはスポンサープロダクト広告の費用とストリーミングTV広告の費用をご覧ください。
Amazon広告の新しい名称
Amazonは5つの広告タイプのうち3つの名称を変更しており、直近は2026年9月です。旧名称はAmazonのAPIを含め、まだあちこちで使われています。
| 旧名称 | 現在の名称 |
|---|---|
| Sponsored Display | ディスプレイ広告（Display） |
| Sponsored TV | ストリーミングTV広告（Streaming TV） |
| Amazon DSP | Amazon Ads Agent（「Display, Video, and Audio campaigns」を含む） |
Amazon Ads Agentは、DSPとスポンサー広告を1か所にまとめた新しいコンソールでもあります。その「Display, Video, and Audio campaigns」はDSPのキャンペーンであり、セルフサービスのディスプレイ広告ではありません。
よくある質問
Amazon広告とAmazon PPCは同じですか？
いいえ。Amazon PPC（クリック課金）は、Amazon広告のうちクリックごとに課金される部分だけを指します。スポンサープロダクト広告のほか、クリック目標を設定したスポンサーブランド広告とディスプレイ広告が該当します。Amazon広告には、ストリーミングTV広告やAmazon DSPのような、1,000インプレッション課金の広告もあります。
Amazon AdvertisingやAMSとは何ですか？
Amazon AdvertisingとAMSは、Amazon広告のかつての名称です。2018年、AmazonはAmazon Marketing Services（AMS）、Amazon Media Group、Amazon Advertising Platformを統合し、Amazon Advertisingという名称にしました。Headline Search Adsはスポンサーブランド広告に、Advertising PlatformはAmazon DSPになりました。
Amazon広告を使うには、Amazonで販売している必要がありますか？
広告の種類によります。スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告は、Amazonで販売している商品しか宣伝できません。ディスプレイ広告、Amazon DSP、米国のストリーミングTV広告は、Amazonで販売していない広告主も利用できます。
広告はどのくらいで配信されますか？
出品者のスポンサープロダクト広告は、通常2時間以内に配信が始まります。書籍広告、スポンサーブランド広告、ストリーミングTV広告は先に審査があり、通常24時間以内に完了します。書籍とスポンサーブランド広告は最大3営業日かかることがあります。
出典
10
- Get started with sponsored ads, Amazon Ads
- Understand Amazon Ads auctions, Amazon Ads
- Understand Sponsored Products, Amazon Ads
- Sponsored Products eligibility requirements, Amazon Ads
- Understand Sponsored Brands, Amazon Ads
- Understand Display, Amazon Ads
- Understand Streaming TV, Amazon Ads
- Get to know Display, Video, and Audio campaigns, Amazon Ads
- Amazon DSP: Now part of Amazon Ads Agent, Amazon Ads
- Amazon rebrands ad services divisions as Amazon Advertising, The Drum, 2018
Gloriadsは、スポンサープロダクト広告・スポンサーブランド広告・スポンサーディスプレイ広告・ストリーミングTV広告のキャンペーンを、ご自身で決めたルールに沿って作成・監視・最適化する、出品者・ブランド・著者・代理店向けのAmazon広告運用自動化プラットフォームです。仕組みを見る