Automatisation PPC Amazon pour les grands comptes : faut-il approuver chaque changement ?

Non. Dans Gloriads, une règle que vous activez applique ses changements toute seule à chaque exécution, aussi souvent que toutes les heures, sur chaque campagne des places de marché que vous cochez, nouvelles campagnes comprises. Elle reste dans les garde-fous que vous fixez : un plafond sur chaque hausse, une pause après chaque changement, et vos propres modifications laissées tranquilles pendant 7 jours. Seules les opérations ponctuelles de la boîte à outils attendent un clic, et un clic peut envoyer jusqu'à 25 000 lignes.

Pour les marques, vendeurs, fournisseurs et agences qui ont de grands comptes Amazon Ads, où approuver les changements un par un serait un travail à plein temps. Chaque fait ci-dessous vient de la documentation de Gloriads, liée à la fin.

Voyez le test d'une règle et ses garde-fous dans la démo en ligne de Gloriads, sans inscription.

Ce qui tourne seul, et ce qui attend un clic

Vous approuvez une règle une seule fois, quand vous l'activez. Ses exécutions n'ont ensuite besoin d'aucune approbation.

Comment une règle couvre-t-elle des centaines de campagnes ?

Sous Où elle agit, cochez les places de marché, puis choisissez les campagnes :

• Toutes, y compris celles que vous créerez plus tard.
• Celles qui correspondent à un filtre : nom, automatique ou manuelle, créée par Gloriads.
• Celles que vous cochez.

Choisissez ensuite leur statut : actives, en pause ou les deux.

Une règle travaille sur un seul type de campagne : Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display ou Streaming TV. Quatre règles couvrent les quatre types.

Il n'y a aucune limite par exécution : une exécution modifie chaque objet qui correspond à la règle, les plus gros dépensiers d'abord. Sur un très grand compte, une règle ne lit que les objets dont les chiffres peuvent remplir ses conditions, donc rien n'est oublié.

L'onglet Couverture de la page Règles liste les campagnes actives qu'aucune règle activée ne regarde : un grand compte n'a pas de recoin oublié.

Comment savoir ce qu'une règle va faire avant qu'elle ne tourne ?

Tester maintenant exécute la règle sur vos chiffres réels, enregistrée ou non, et ne change rien sur Amazon. Vous obtenez :

• le nombre exact de changements, chacun avec sa valeur avant et après ;
• un avertissement bien visible au-delà de 1 000 changements, et un plus appuyé au-delà de 10 000 ;
• la raison pour un élément précis : saisissez les mots d'un mot-clé à côté de Tester maintenant pour voir chaque condition avec sa valeur, et la branche prise par le mot-clé.

Quels garde-fous empêchent une règle de trop dépenser ?

• Chaque hausse exige un plafond (« jamais au-dessus »), dans chaque devise.
• Chaque enchère reste dans la fourchette d'Amazon et dans les limites propres à sa campagne : la plus stricte l'emporte. Les objectifs de campagne donnent à une campagne, ou à plusieurs d'un coup, une enchère minimale, une enchère maximale et un ACOS cible.
• Une pause après chaque changement : 72 heures par défaut, pour qu'une règle qui tourne toutes les heures ne déplace pas la même enchère à chaque exécution.
• Les nouvelles campagnes laissées tranquilles, si vous l'activez : aucune règle n'agit dans une campagne pendant ses 1 à 90 premiers jours (7 par défaut).
• Votre marque protégée : un mot-clé négatif présent dans vos listes à ne jamais exclure n'est jamais ajouté.
• Rien d'envoyé deux fois : une valeur déjà en place n'est pas renvoyée.

Une règle peut aussi calculer une enchère à partir de votre ACOS cible (ventes par clic × cible), toujours sous un plafond que vous fixez.

Que se passe-t-il quand des règles, ou une personne et une règle, se contredisent ?

• Avant leur exécution, Gloriads compare chaque règle à vos règles activées et signale un conflit possible : changements opposés, seuils trop proches, un mot-clé négatif qui bloque le mot-clé d'une autre règle. Fusionner en une seule règle transforme les deux en une règle à étapes.
• À chaque exécution, par défaut, le changement le plus prudent l'emporte : une pause, une enchère plus basse ou un budget plus bas fixé par une règle n'est pas annulé par une autre pendant 7 jours maximum. Le changement mis en attente apparaît comme Retenu.
• Vos propres changements passent en premier : une valeur que vous modifiez vous-même, dans Gloriads ou dans la console Amazon Ads, est laissée tranquille par toutes les règles pendant 7 jours.

Comment vérifier des milliers de changements après coup ?

• Activité affiche une ligne par exécution de règle, puis chaque changement avec sa place de marché et sa valeur avant et après. Elle garde 400 jours et s'exporte en CSV ou Excel.
• Un seul Annuler par exécution : l'exécution d'une règle est annulée sur toutes ses places de marché à la fois, en une ligne.
• Qui a approuvé quoi : dans une équipe, chaque opération nomme la personne qui l'a approuvée. Les membres sont gratuits et illimités, en Propriétaire, Admin, Éditeur ou Lecteur ; un Lecteur voit tout et ne change rien.
• Notifications : une après chaque exécution qui a changé quelque chose (activée par défaut), et une fois par jour les règles qui se sont contredites, avec la dépense en jeu.

Et les plannings et les lancements à grande échelle ?

• Dayparting ne limite ni le nombre de campagnes qu'un planning couvre, ni celui des enchères qu'un changement déplace. Au-delà de 5 000 enchères, Gloriads les envoie par lots de 5 000, à 20 secondes d'intervalle : 50 000 enchères sont toutes modifiées dans les 6 minutes environ qui suivent l'heure, en une ligne d'Activité, annulables en un clic.
• Lancement en masse accepte jusqu'à 2 000 produits dans un plan, prévisualisé une fois et créé en pause. Au-delà de 5 000 lignes, il part par lots, un toutes les 12 heures, pour qu'Amazon ne reçoive jamais des milliers de campagnes d'un coup ; les lots pas encore envoyés peuvent être arrêtés.
• Les opérations de la boîte à outils comme Ajouter des produits, Ajouter des cibles ou une copie vers une autre place de marché prennent jusqu'à 25 000 lignes par approbation, envoyées par lots au-delà de 5 000, chaque opération restant annulable en un clic.

Qu'est-ce qui demande encore une personne ?

• Les objectifs : un ACOS cible par place de marché, ou par campagne.
• Les règles : des modèles prêts à l'emploi ou les vôtres, testées avant qu'elles ne tournent. Une règle fait exactement ce qu'elle dit, erreurs comprises.
• La lecture : ce qui a changé, dans Activité et sur le tableau de bord.

Par défaut, les règles lisent des jours complets qui se terminent hier, car Amazon attribue les ventes plusieurs jours après le clic ; une règle peut aussi lire aujourd'hui jusqu'à maintenant. Les enchères fixées à partir de chiffres horaires en direct ne sont pas encore disponibles.

Ce que Gloriads offre à un grand compte entier : Gloriads pour les marques et les grands comptes.

Questions fréquentes

Gloriads est une plateforme d'automatisation d'Amazon Ads qui crée, surveille et optimise les campagnes Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display et Streaming TV des vendeurs, marques, auteurs et agences, par des règles que vous contrôlez. Voir comment ça marche.