Règles

Une règle surveille vos campagnes et agit pour vous, selon son propre calendrier. Elle se lit comme une phrase : SI ces conditions sont remplies, ALORS effectuer ces actions. Ouvrez Règles dans la barre latérale.

Une règle activée (interrupteur vert) applique elle-même ses modifications à chaque exécution. Une règle désactivée ne fait rien.

Une règle porte sur un seul type de campagne : Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display ou Streaming TV. Pour agir sur plusieurs types, créez une règle par type. Les campagnes globales (une même campagne sur plusieurs marketplaces) et les campagnes archivées sont toujours laissées de côté.

Créer une règle

Cliquez sur Créer une règle et choisissez les campagnes concernées. Ce choix ne peut plus être modifié ensuite.

Gloriads demande à Amazon quels types votre compte peut utiliser, sur chaque marketplace :

• Un type qu'Amazon ne propose sur aucune de vos marketplaces est grisé, marqué Non proposé, avec la raison, qui précise votre type de compte (par exemple, Streaming TV n'est pas proposé aux auteurs KDP, et Display n'est pas proposé aux comptes publicitaires des vendeurs Merch on Demand).
• Un type proposé sur certaines marketplaces seulement les liste sous son bouton (Uniquement sur). Les autres ne peuvent pas être cochées dans Où pour cette règle.

Il en va de même pour Créer une campagne.

Vous pouvez aussi partir d'un des modèles de règles. L'éditeur se lit de haut en bas : nom, Fréquence, Ce qu'elle examine, Où, Quand et quoi, Sécurité, Test.

Tout ce qui manque est listé sous Test (un nom, une marketplace, un montant…). Une fois la liste vide, enregistrez avec Enregistrer et activer ou Enregistrer sans activer.

Fréquence

La fréquence à laquelle Gloriads vérifie la règle, et agit quand ses conditions sont remplies.

Les heures sont celles de votre fuseau horaire. Une valeur hors limites s'affiche en rouge.

La fréquence n'est pas la période d'une condition : « tous les jours » et « clics sur les 30 derniers jours » donnent une règle qui vérifie, chaque matin, les 30 jours précédents.

Ce qu'elle examine

Une règle lit un type d'objet et agit dessus. Sur Sponsored Products :

À chaque niveau, l'action M'avertir est aussi disponible : vous recevez une notification qui liste ce que la règle a trouvé, et rien n'est modifié.

Sur Sponsored Brands

Les mêmes niveaux, avec les limites propres à Amazon :

Sur Sponsored Display

À savoir :

• Il n'y a pas de termes de recherche : personne ne tape rien avant de voir une publicité Display.
• Une enchère suit le type de coût de la campagne : au clic (CPC), ou pour 1 000 impressions visibles (vCPM), à partir de 1 $ aux États-Unis. Les conditions peuvent lire le type de coût, et le ciblage : contextuel ou audiences.
• Les ventes et les commandes Display comptent les achats effectués dans les 14 jours qui suivent un clic ou une vue.
• Là où Amazon ne propose pas Display à votre compte (pour les auteurs KDP, hors des États-Unis), une règle Display ne trouve rien.

Sur Streaming TV

Des publicités vidéo diffusées à la télévision, pendant les programmes en streaming, payées pour 1 000 impressions (CPM).

À savoir :

• Personne ne clique sur une télévision : jugez le trafic sur les impressions, pas sur les clics. Une nouvelle règle Streaming TV commence par « impressions au moins 20 000 ».
• Une période couvre 31 jours au maximum : les chiffres Streaming TV d'Amazon s'arrêtent là.
• Amazon ne donne aucun chiffre par publicité. Une règle Publicités ne lit donc que ce qui décrit la publicité : son statut, ses noms, son ciblage, son produit.
• Les conditions peuvent lire le ciblage de la campagne : dynamique (Amazon choisit les audiences) ou manuel, et la nature d'une cible : un genre, une catégorie ou une audience.
• Là où Amazon ne propose pas Streaming TV à votre compte (auteurs KDP, et marketplaces où il n'est pas vendu), la règle n'y trouve rien et son test indique « marketplace ignorée ».

Où elle agit

Cochez les marketplaces (aucune n'est cochée sur une nouvelle règle). Choisissez ensuite les campagnes : toutes, y compris celles que vous créerez plus tard ; celles que vous cochez ; ou celles qui correspondent à un filtre (nom, automatique ou manuelle, créée par Gloriads). Choisissez aussi leur statut : activées, en pause ou les deux. Choisir une campagne ici, c'est la confier à Gloriads.

Quand et quoi

Chaque condition lit un chiffre sur une période (impressions, clics, dépenses, ventes, commandes, unités, CTR, CPC, taux de conversion, ACOS, ROAS) ou une caractéristique de l'objet lui-même (statut, enchère, budget, type de correspondance, noms, budget épuisé). Comparez-le à une valeur, à un montant ou à un autre chiffre : « CPC supérieur à 1,2 × enchère ».

• ET / OU relient les conditions. ET est lu avant OU : « A ET B OU C » signifie « (A ET B) OU C ». Utilisez des parenthèses pour tout autre cas.
• NON inverse une condition.
• SINON SI ajoute un autre cas, SINON traite tout le reste. Chaque objet suit la première branche à laquelle il correspond.

À savoir :

• Une période se compose de jours complets qui se terminent hier : les ventes du jour ne sont pas encore attribuées.
• Les montants sont indiqués dans la devise de chaque marketplace (dollars et euros pour une règle sur les États-Unis et l'Allemagne). Gloriads ne les convertit jamais.
• ACOS, ROAS, CPC, CTR et taux de conversion n'ont pas de valeur quand il n'y a rien à diviser : un mot-clé sans vente n'a pas d'ACOS. Pour trouver ce qui dépense sans vendre, utilisez Commandes égales à 0 avec un seuil de clics ou de dépenses.
• Une règle sans condition agit sur tous les objets qu'elle couvre, à chaque exécution : c'est ainsi qu'on met des campagnes en pause chaque nuit.

Comparer avec les jours précédents

Une période correspond soit aux N derniers jours, soit aux N jours précédents : le même nombre de jours juste avant les N derniers, sans chevauchement. Comparez un chiffre avec lui-même sur les jours précédents pour repérer ce qui a changé, et pas seulement où il en est.

• Pour comparer, choisissez un autre chiffre à droite, puis précédents pour sa période.
• Les jours précédents remontent deux fois plus loin, d'où 45 jours au maximum (les 45 derniers jours comparés aux 45 d'avant).
• Le jour même ne compte jamais : avec « 7 jours » le 9 octobre, les 7 derniers jours vont du 2 au 8 octobre, et les 7 jours précédents du 25 septembre au 1er octobre.

Sécurité

Une règle qui agit seule respecte ses garde-fous :

• Toute hausse exige un plafond (« jamais au-dessus de »), dans chaque devise.
• Une pause après chaque modification : 72 h par défaut, pour qu'une règle exécutée plusieurs fois par jour ne modifie pas la même enchère à chaque exécution.
• Aucune limite par exécution, et aucune surprise : une exécution modifie tous les objets qui correspondent à la règle, en commençant par ceux qui dépensent le plus. Le test donne toujours le nombre exact de modifications, et prévient bien en évidence quand une exécution en ferait plus de 1 000.
• Une valeur déjà en place n'est pas renvoyée ; un mot-clé ou un ciblage négatif qui existe déjà n'est pas ajouté deux fois.
• Un ciblage négatif qui figure dans vos listes « Ne jamais exclure » (votre marque dans Mots-clés, vos propres produits dans ASIN) n'est jamais ajouté : le test et l'Activité l'indiquent comme écarté.

M'avertir quand elle modifie quelque chose (activé par défaut) envoie une notification après chaque exécution qui a modifié quelque chose.

Tester avant d'activer

Tester maintenant montre ce que la règle modifierait à cet instant, sur vos vrais chiffres, qu'elle soit enregistrée ou non. Rien n'est modifié sur Amazon. Le premier test peut prendre quelques minutes : Amazon prépare les chiffres.

Gérer vos règles

• L'interrupteur active ou désactive une règle.
• Le menu ⋯ d'une règle : Modifier ; Exécuter maintenant, qui l'exécute aussitôt pour de vrai, modifications comprises ; Dupliquer, qui crée une copie désactivée ; Enregistrer comme modèle ; Supprimer.
• Si Gloriads perd l'accès à votre compte Amazon Ads, vos règles attendent, et reprennent dès que vous le reconnectez.

Modèles de règles

Des règles prêtes à l'emploi, par thème : mettre en pause les mots-clés qui coûtent sans vendre, des paliers d'enchères selon l'ACOS, récolter les termes de recherche qui vendent, exclure les termes de recherche et les ASIN qui gaspillent, augmenter le budget des campagnes rentables, des alertes (budget épuisé, campagne arrêtée, dépenses qui bondissent d'une semaine à l'autre, ventes divisées par deux), mettre les campagnes en pause la nuit. Utiliser en ouvre un comme nouvelle règle, pour le type de campagne de votre choix (un modèle qui ne convient pas à tous les types l'indique : ceux sur les termes de recherche ne sont pas pour Sponsored Display ni Streaming TV, ceux sur les enchères des cibles pas pour Streaming TV) : cochez vos marketplaces et renseignez les montants, laissés vides exprès.

Enregistrer comme modèle garde n'importe quelle règle dans Vos modèles, prête à servir de point de départ.

Suivre ses exécutions

La page d'une règle liste ses exécutions : quand, ce qu'elle a examiné, ce qu'elle a modifié. Chaque modification faite par vos règles figure aussi dans l'Activité, sous son filtre Règles : une ligne par exécution, puis chaque modification avec sa marketplace et sa valeur avant et après, à côté de chaque règle que vous avez créée, modifiée, activée, désactivée ou supprimée. Une action M'avertir qui a trouvé quelque chose et une exécution qui a échoué apparaissent toujours dans vos notifications.