Dupliquer vers une autre marketplace
Copiez vos campagnes Amazon Ads Sponsored Products, Sponsored Brands, Display et Streaming TV vers d'autres marketplaces Amazon, ou dupliquez-les sur la même, avec vos produits vérifiés, vos mots-clés traduits et vos enchères converties.
Boîte à outils → Dupliquer vers une autre marketplace copie des campagnes Sponsored Products, Sponsored Brands, Display et Streaming TV d'une marketplace (par exemple Amazon.com) vers d'autres (Amazon.de, Amazon.co.uk…), ou les duplique sur la même marketplace. Gloriads demande à Amazon ce que devient chaque élément de la campagne là-bas, vous montre un aperçu, et ne crée rien tant que vous n'avez pas validé.
Avant de commencer
- Votre compte Amazon Ads est connecté, avec les marketplaces vers lesquelles vous voulez copier.
- Les campagnes Sponsored Products, Sponsored Brands, Display et Streaming TV peuvent être copiées, un type à la fois.
- Amazon ne propose pas tous les types partout. Aux auteurs Kindle Direct Publishing, il propose Display sur Amazon.com uniquement, et Streaming TV nulle part. Amazon ne vend Streaming TV qu'aux États-Unis, au Canada, au Mexique, au Brésil et au Royaume-Uni.
- Les campagnes activées et en pause peuvent être copiées. Les campagnes archivées et celles qui tournent sur plusieurs marketplaces à la fois ne le peuvent pas.
1. Choisir le type de campagne
L'outil commence par vous demander quelles campagnes vous voulez dupliquer : Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display ou Streaming TV. Chaque type se copie à sa façon : une copie ne contient donc qu'un seul type. Pour copier plusieurs types, dupliquez-les l'un après l'autre.
Un type qu'Amazon ne propose sur aucune de vos marketplaces est grisé, marqué Non proposé, avec la raison. Un type proposé sur certaines d'entre elles seulement indique où : Uniquement sur, suivi de ces marketplaces. Pour choisir un autre type plus tard, cliquez sur Changer à côté du type, en haut de la page.
2. Choisir les campagnes
Choisissez la marketplace source en haut de la page (seules celles où Amazon propose le type peuvent être choisies), puis cochez une ou plusieurs de ses campagnes de ce type.
3. Choisir les marketplaces
La marketplace source apparaît en premier, sous le nom Cette marketplace : cochez-la pour dupliquer les campagnes sur place. Toutes les autres marketplaces de votre compte suivent, avec leur devise et la langue dans laquelle leurs acheteurs font leurs recherches. Chaque marketplace cochée reçoit sa propre copie.
Deux sortes de marketplaces sont grisées :
- Non proposé : Amazon n'y propose pas ce type de campagne à votre compte.
- Aucun moyen de paiement valide enregistré dans Amazon Ads : Amazon y refuse toute nouvelle campagne. Ajoutez un moyen de paiement dans la console Amazon Ads (Facturation et paiements), puis vérifiez à nouveau.
4. Vérifier auprès d'Amazon
Cliquez sur Vérifier auprès d'Amazon. En quelques secondes, Gloriads interroge Amazon pour chaque marketplace cochée :
| Ce qui est vérifié | Ce qui se passe |
|---|---|
| Vos produits promus | Un produit qui n'existe pas là-bas, ou que vous ne pouvez pas y promouvoir, est écarté et listé. Un groupe de publicités qui n'a plus aucune publicité est écarté avec ses mots-clés et ses cibles. Une campagne à laquelle il ne reste rien affiche Rien à copier. |
| Vos ASIN et catégories ciblés | Ceux qui n'ont pas d'équivalent sur cette marketplace sont écartés et comptés. Voir les campagnes qui ciblent des catégories. |
| Noms des campagnes | Un nom déjà pris là-bas reçoit le suffixe « duplicate1 » (« duplicate2 » si celui-ci est pris aussi). Sur la même marketplace, chaque copie est renommée de cette façon. |
| Enchères et budgets | Maintenus dans les limites de cette marketplace (enchère minimale et maximale, budget quotidien minimal). Sponsored Brands et Display ont leurs propres fourchettes. L'aperçu indique combien de montants ont été ajustés. |
| Display | Laquelle des audiences de cette marketplace porte le même nom que la vôtre. Voir ce qui change sur une copie Display. |
| Streaming TV | Si Amazon y propose Streaming TV, et la bibliothèque de vidéos de cette marketplace. Voir ce qui change sur une copie Streaming TV. |
Rien n'est créé à ce stade. Chaque marketplace reçoit une carte avec ses choix, ce qui est écarté, et les campagnes qui seront créées.
Sur la même marketplace, il n'y a rien à choisir : produits, mots-clés et montants restent tels quels, seuls les noms changent.
5. Faire les choix propres à chaque marketplace
Quand une marketplace diffère de la marketplace source, c'est vous qui choisissez. Rien n'est présélectionné, et Valider reste désactivé tant que chaque choix signalé n'est pas fait.
Une autre langue : vos mots-clés
- Les traduire – la traduction d'Amazon dans la langue de la marketplace. Un mot-clé qu'Amazon ne sait pas traduire est gardé tel quel.
- Les garder tels quels – idéal pour les titres, les noms d'auteur et les noms de marque.
Une traduction automatique peut se tromper de mot. Ouvrez Vérifier chaque traduction pour toutes les relire, et décochez un mot-clé pour le garder tel quel. Pour en corriger beaucoup d'un coup, recherchez un mot, puis cliquez sur Garder tels quels tous ceux affichés.
L'étiquette Pas d'enchère signifie qu'Amazon ne suggère aucune enchère pour ce mot-clé sur cette marketplace, pour vos produits là-bas : les acheteurs ne le recherchent peut-être pas. C'est un indice, pas une preuve. Afficher uniquement ceux-ci liste les traductions qui la portent.
Ne jamais traduire garde un mot tel quel à l'intérieur de chaque mot-clé traduit : un nom d'auteur, une marque, un terme comme « dua ». Ajoutez-le une fois : Gloriads interroge aussitôt Amazon à nouveau, et la liste est enregistrée pour votre compte, si bien que chaque copie suivante l'utilise. Avec « dua » dans la liste, « dua name » devient « dua Vorname » sur Amazon.de au lieu de « Doppelname ». « Lancer sur d'autres marketplaces », quand vous créez une campagne, utilise la même liste, et affiche la même zone dès que vous choisissez de traduire.
Les marketplaces qui partagent une langue (Amazon.com et Amazon.co.uk, Amazon.es et Amazon.com.mx) gardent vos mots-clés tels quels, sans rien vous demander.
Une autre devise : vos enchères et votre budget
- Convertir au taux de change d'Amazon – chaque enchère et chaque budget garde la même valeur. L'option montre ce que devient l'une de vos enchères.
- Saisir mes propres montants – une enchère par défaut pour chaque groupe de publicités, mot-clé et cible, et un budget quotidien pour chaque campagne, dans la devise locale. Les limites d'Amazon pour cette marketplace s'affichent sous les champs. Pour Streaming TV, le montant est le CPM moyen maximal (le coût de mille vues) de chaque groupe de publicités.
Sponsored Brands : titres des sélections de produits
Le titre d'une sélection de produits doit être dans la langue de la marketplace, et faire au plus 32 caractères. Quand la langue diffère, ou qu'un titre est plus long, choisissez :
- Laisser Amazon rédiger chaque titre – Amazon en rédige un à partir des produits de la sélection, dans la langue de la marketplace.
- Rédiger les titres moi-même – chaque champ part de la traduction de votre titre par Amazon, quand elle existe. Un compteur indique les caractères restants.
Un titre rédigé par Amazon à l'origine est de nouveau confié à Amazon, sans rien vous demander.
Sponsored Brands : vidéos
Une vidéo appartient à la bibliothèque de ressources d'une seule marketplace : Amazon refuse une vidéo d'Amazon.com sur Amazon.ca. Pour chaque publicité vidéo, choisissez une vidéo dans la langue de la marketplace dans la bibliothèque de cette marketplace, ou Laisser cette publicité de côté. Les vidéos qu'Amazon associe au même livre sont listées en premier, et celle que vous choisissez se lit sous la liste pour que vous puissiez vérifier sa langue.
Si la bibliothèque est vide, importez une vidéo dans la console Amazon Ads (Ressources de créations publicitaires), puis cliquez à nouveau sur Vérifier auprès d'Amazon. Sur la même marketplace, la vidéo d'origine est conservée.
Display : titres des publicités
Le titre personnalisé d'une publicité Display doit être dans la langue de la marketplace, et faire au plus 50 caractères. Quand la langue diffère, choisissez de la même façon :
- Laisser Amazon rédiger chaque titre – la publicité s'affiche sans titre personnalisé, avec le titre du produit.
- Rédiger les titres moi-même – chaque champ part de la traduction de votre titre par Amazon, quand elle existe.
Un groupe de publicités Display qui affiche une vidéo a besoin d'une vidéo de la bibliothèque de cette marketplace, choisie comme une vidéo Sponsored Brands.
Streaming TV : vidéos
Chaque groupe de publicités Streaming TV affiche une vidéo. Sur une autre marketplace, choisissez-en une dans la bibliothèque de cette marketplace pour chaque groupe de publicités, comme une vidéo Sponsored Brands, ou laissez le groupe de publicités de côté. Sur la même marketplace, la vidéo d'origine est conservée.
6. Valider
La dernière carte récapitule ce qui sera créé sur chaque marketplace.
- Les nouvelles campagnes sont créées en pause, sauf si vous activez Créer les campagnes activées. Les groupes de publicités, publicités, mots-clés et cibles gardent l'état qu'ils ont dans la campagne d'origine.
- Chaque marketplace donne lieu à sa propre opération. Suivez-la ligne par ligne dans l'Activité, où chaque ligne s'ouvre dans la console Amazon Ads.
- Amazon vérifie chaque nouvelle publicité. Gloriads suit cette vérification pour vous et vous prévient dans les Notifications si une publicité est refusée ou n'est pas diffusée. Les publicités Sponsored Brands et Display sont suivies de la même façon. Les publicités Streaming TV ne le sont pas encore : Amazon vérifie leur vidéo, ce qui peut prendre jusqu'à 3 jours ouvrés ; suivez-la dans la console Amazon Ads.
Ce qui change sur une copie Sponsored Brands
| Élément de la campagne | Sur la copie |
|---|---|
| Sélection de produits, ou publicité créée avant 2024 | Reconstruite sous forme de sélection de produits de 3 à 10 produits, le seul format qu'Amazon crée encore. Une sélection à laquelle il reste moins de 3 produits existant là-bas est écartée. |
| Page de destination | Amazon en construit une nouvelle à partir des produits de la sélection. Une page de Store n'est conservée que sur la même marketplace. |
| Logo | Conservé sur la même marketplace uniquement : un logo appartient à la bibliothèque d'une seule marketplace. Ailleurs, la sélection s'affiche sans logo. |
| Vidéo | Celle que vous choisissez dans la bibliothèque de cette marketplace (voir plus haut). |
| Publicités Store spotlight et vidéo de marque | Non copiées : elles ont besoin d'une page de Store de cette marketplace. |
| Stratégie d'enchères | « À la baisse uniquement » et « à la hausse et à la baisse » sont conservées. Les stratégies qu'Amazon ne propose plus sur une nouvelle campagne (comme new-to-brand) deviennent des enchères manuelles : vos enchères, jamais augmentées. Les ajustements par emplacement ne s'appliquent qu'aux enchères manuelles. |
| Mots-clés et ASIN dans un même groupe de publicités | Un groupe de publicités cible des mots-clés ou des produits, jamais les deux : la copie garde le type le plus nombreux. |
| Cibles ASIN et catégorie sur Amazon.nl et Amazon.com.au | Sponsored Brands ne les y propose pas. Un groupe de publicités qui cible des produits est écarté sur ces marketplaces. |
Ce qui change sur une copie Display
| Élément de la campagne | Sur la copie |
|---|---|
| Tactique de ciblage (contextuel ou audiences), coût (au clic ou pour mille vues), optimisation, format image ou vidéo | Conservés tels quels. |
| Produits, catégories et marques ciblés | Mis en correspondance par Amazon, comme les cibles Sponsored Products. Ceux qui n'ont pas d'équivalent là-bas sont écartés et comptés. Les prix sont convertis. |
| « Similaires aux produits promus », et acheteurs qui ont consulté ou acheté vos produits | Copiés tels quels : ils suivent les produits que promeut la copie. |
| Audiences Amazon (in-market, lifestyle, centres d'intérêt…) | L'audience qui porte le même nom sur cette marketplace. S'il n'y en a pas, la cible est écartée et comptée. |
| Titre personnalisé | Conservé si la langue est la même ; sinon, selon votre choix (voir plus haut). |
| Logo et image personnalisée | Conservés sur la même marketplace uniquement : une image appartient à la bibliothèque d'une seule marketplace. Ailleurs, la publicité s'affiche sans eux. |
| Publicités qui mènent hors d'Amazon (vers un Store ou un lien) | Non copiées. |
Une marketplace où Amazon ne propose pas Display à votre compte est grisée à l'étape 3. Si Gloriads n'a pas pu le vérifier à l'avance, sa carte l'indique après la vérification, et rien n'y est créé.
Amazon vous demande de garder une campagne contextuelle et une campagne d'audiences par produit et par format. Une copie sur la même marketplace en ajoute une deuxième : modifiez ses produits ou ses cibles avant de l'activer.
Ce qui change sur une copie Streaming TV
| Élément de la campagne | Sur la copie |
|---|---|
| Budget quotidien et CPM moyen maximal | Convertis au taux d'Amazon, ou vos propres montants. Amazon ne publie aucune fourchette pour eux. |
| Ciblage (vos audiences, ou des audiences choisies par Amazon) | Conservé tel quel. |
| Genres TV (catégories de contenu) | Copiés tels quels : ils sont les mêmes sur toutes les marketplaces. |
| Catégories de produits | Mises en correspondance par Amazon, comme les catégories Sponsored Products. Celles qui n'ont pas d'équivalent là-bas sont écartées et comptées. |
| Audiences (in-market, lifestyle, centres d'intérêt, événements de vie) | Conservées sur la même marketplace uniquement. Ailleurs, elles sont écartées et comptées : Amazon ne fournit aucun moyen de trouver leur équivalent. |
| Zones géographiques (États, villes, codes postaux) | Conservées sur la même marketplace uniquement : une zone géographique appartient à un seul pays. |
| Vidéo | La même sur la même marketplace ; ailleurs, celle que vous choisissez (voir plus haut). Amazon vérifie chaque nouvelle vidéo, en 3 jours ouvrés au plus. |
| Publicités qui mènent à une page produit | La page du produit sur cette marketplace. Un produit qui n'existe pas là-bas est écarté. |
| Publicités qui mènent à un Store ou à un lien | Conservées sur la même marketplace uniquement. |
Ce qui n'est pas copié
| Élément de la campagne | Pourquoi |
|---|---|
| Cibles automatiques (correspondance proche, correspondance large, substituts, compléments) | Amazon les crée lui-même dans une campagne automatique, à l'enchère par défaut du groupe de publicités. Leurs enchères et leurs états propres ne sont pas copiés. |
| Ajustement d'enchères pour l'emplacement Amazon Business | Toutes les marketplaces ne l'ont pas. Premiers résultats de recherche, pages produit et reste de la recherche sont copiés. |
| Stratégies d'enchères Sponsored Products autres que les enchères fixes et les enchères dynamiques (à la baisse uniquement, ou à la hausse et à la baisse) | La stratégie par défaut d'Amazon s'applique ; la carte vous indique combien de campagnes sont concernées. |
| Campagnes Sponsored Brands payées pour mille vues | Seules les campagnes payées au clic sont copiées. |
| Portefeuille, date de fin et date de début | Un portefeuille appartient à une seule marketplace. La copie démarre dès que vous la validez et n'a pas de date de fin. |
Les campagnes qui ciblent des catégories
Les catégories existent-elles sur toutes les marketplaces ?
Non. Chaque marketplace a sa propre arborescence de catégories, avec ses propres catégories. Pour chaque catégorie que vous ciblez, Gloriads demande à Amazon quelle catégorie lui correspond sur chaque marketplace de destination. La copie cible cet équivalent.
Pourquoi certaines de mes cibles de catégorie sont-elles écartées ?
Amazon n'a pas de catégorie équivalente sur cette marketplace. C'est fréquent pour les catégories de niche. L'aperçu les compte : « Cibles de catégorie sans catégorie équivalente sur Amazon.de (Amazon n'en a pas) ».
Gloriads choisit-il une catégorie similaire à la place ?
Non. Une catégorie sans équivalent est simplement écartée. Vous pourrez ajouter d'autres catégories à la copie plus tard, dans la console Amazon Ads.
Que deviennent les affinements par marque, prix, note et Prime ?
| Affinement | Sur la copie |
|---|---|
| Marque, tranche d'âge, genre | Mis en correspondance par Amazon, comme la catégorie. Si l'un d'eux n'a pas d'équivalent, la cible est écartée. |
| Prix | Converti dans la devise locale au taux de change d'Amazon. |
| Note, Prime | Copiés tels quels. |
Et si un groupe de publicités perd toutes ses catégories ?
Il est tout de même créé avec ses publicités, mais sans aucune cible : il ne sera donc pas diffusé. L'aperçu vous prévient avant la validation : « Groupes de publicités sans cible sur Amazon.de : 1 ». Il en va de même pour un groupe de publicités qui n'avait aucune cible au départ. Décochez cette campagne, ou ajoutez des cibles à la copie ensuite, dans la console Amazon Ads.
Limites
- Jusqu'à 200 campagnes à la fois, et jusqu'à 5 000 éléments (campagnes, groupes de publicités, publicités, mots-clés et cibles) par marketplace. Au-delà, copiez moins de campagnes à la fois.
- Les traductions et les taux de change sont ceux d'Amazon. Gloriads utilise exactement ceux affichés dans l'aperçu au moment où vous validez.