亚马逊广告/分时竞价

分时竞价

在一周中的指定小时暂停广告活动或调整竞价,按各站点的当地时间执行,并提供逐小时的数据帮助您决定哪些时段。

分时竞价让您的广告活动按一周中的小时采取不同动作:夜间暂停,买家下单的时段提高竞价,每个时段结束后恢复正常。您只需在 7 天 × 24 小时的一周表格上涂色,Gloriads 会按各站点的当地时间执行。

时间表列表:美国的“Night pause”和英国的“Evening push”均已开启,德国的“Weekend at 80%”已关闭,每个时间表都显示其广告活动和下一次变更

绘制一周时间表

在侧边栏打开分时竞价,再点击新建时间表。

  1. 为它命名,并选择广告活动:可以是任意广告类型,来自一个或多个站点。
  2. 选一支画笔,然后点击或按住拖动,涂抹相应的小时:
画笔该小时的动作
正常不做任何事:保持您自己的竞价。
暂停广告活动被暂停,时段结束后重新开启。
竞价 ×(填写百分比)广告活动的每个竞价都乘以该比例:150% 表示提高一半,80% 表示降低五分之一(10% 至 900%)。

点击星期名称可涂满整天,点击小时数字可涂满每一天的该小时。小时按各站点的当地时间计算:“01:00”对美国站是洛杉矶的凌晨 1 点,对英国站是伦敦的凌晨 1 点。

时间表网格:每天 1 点到 6 点都涂为关闭,上方是“正常”“暂停”“竞价 ×”画笔

  1. 也可以设置开始日期和结束日期(例如黑色星期五的周末)。
  2. 创建时间表,然后开启。开始之前,Gloriads 会显示这一周将会发生什么。

该百分比适用于这些广告活动中每个投放的竞价,以及每个广告组的默认竞价(Streaming TV:广告组的 CPM 竞价)。它会保持在亚马逊的限制以及广告活动自己的竞价限制之内。

哪些时段出单

在网格下方,这些广告活动的逐小时表现会按过去 14、30、90 或 365 天的花费、销售额、ACOS、CPC、订单或点击为每个小时着色。CPC 将每个小时的单次点击成本与该时段的平均值比较:低于平均为浅色,高于平均为深珊瑚色。

热力图:从午夜到早上 8 点为深珊瑚色,表示 ACOS 较高;晚上的时段颜色较浅,表示 ACOS 较低

数据来自亚马逊的小时报告,每晚读取一次:截止到昨天。亚马逊只保留 14 天的小时数据;Gloriads 从您第一次打开此页面的那天起保留一年。数据看板的分时表现(打开前处于折叠状态)会展示您整个账户的相同小时数据。

根据我的数据推荐会在过去 30 天 ACOS 高于目标 ACOS 两倍、且至少有 20 次点击的小时涂上“暂停”。它只是填充网格:由您检查后再保存。

本周与过去 30 天

右侧的本周逐小时列出该时间表所做的每一次变更。过去 30 天汇总了被暂停的小时所花费和所产生的销售额:也就是暂停它们本可以省下的钱。

本周:每天 01:00 暂停,每天 06:00 重新开启。过去 30 天:被暂停的小时花费了 $462.18,没有任何销售

只有被暂停的小时会被估算:没有人能知道换一个竞价会带来多少订单。

Gloriads 的保证

  • 它只会重新开启自己暂停的内容。 您自己暂停的广告活动,或被您的月度预算暂停的广告活动,会保持暂停。
  • 您自己的改动优先。 在时段内于亚马逊或 Gloriads 中修改竞价:新的竞价会成为时间表的起点。
  • 时段结束、您关闭或删除时间表、把广告活动移出时间表,以及您的 Gloriads 套餐到期时,一切会立即恢复原状。
  • 每一次变更都记录在活动中,每个小时和站点一行,并且可以撤销。

如果无法连接亚马逊(需要重新授权),Gloriads 会在通知中告诉您,并在恢复后尽快补上。

多个时间表

您可以按需创建任意多个,每个都有各自的广告活动:美国的夜间暂停、欧洲的晚间加码、需要时再开启的周末时间表。一个广告活动同一时间只遵循一个已开启的时间表:在广告活动列表中,被其他时间表占用的广告活动会显示为灰色,并标明该时间表的名称。

导入或导出 CSV

导入 CSV 读取 day,hour,value 格式的行,每行一个小时:星期用 Mon 到 Sun 或 1 到 7(星期一为 1),小时为 0 到 23,值为百分比(150)、pause 或 normal。文件中未提到的小时保持正常。导出 CSV 会生成相同格式的文件。

day,hour,value
Mon,1,pause
Mon,18,150

限制

  • 一个小时的变更,每个账户最多涉及 5,000 个竞价和广告活动。超过时,时间表会被关闭并通知您:请把其中的广告活动拆分到两个时间表。
  • 竞价不会在一个小时内自行变动:时间表只按您绘制的网格执行。若要根据数据行动,请使用规则,它也可以读取一天中的小时和星期几。