自动规则

规则会替您盯着广告活动，并按自己的计划自动操作。它读起来就像一句话：如果满足这些条件（IF），就执行这些操作（THEN）。在侧边栏打开规则。

已启用（开关为绿色）的规则会在每次运行时自动应用变更。停用的规则不做任何事。

一条规则只作用于一种广告活动类型：商品推广、品牌推广、展示型推广或流媒体电视广告。要管理多种类型，请为每种类型各建一条规则。全球广告活动（一个广告活动覆盖多个站点）和已归档的广告活动始终不在范围内。

创建规则

点击新建规则，选择它作用的广告活动类型。选定后无法再更改。

Gloriads 会向亚马逊查询您的账户在每个站点可以使用哪些类型：

• 在您所有站点都不提供的类型会显示为灰色，标为不可用，并注明原因，原因会写明您的账户类别（例如，流媒体电视广告不向 KDP 作者提供，展示广告不向 Merch on Demand 卖家的广告账户提供）。
• 只在部分站点提供的类型，会在按钮下方列出这些站点（仅限）。对这条规则来说，其他站点在范围中无法勾选。

创建广告活动也是一样。

也可以从某个规则模板开始。编辑器从上到下依次是：名称、运行频率、作用对象、范围、条件与操作、安全限制、测试。

缺少的内容都会列在测试下（名称、站点、金额……）。列表清空后，选择保存并启用或保存（不启用）。

运行频率

Gloriads 多久检查一次这条规则，并在条件满足时执行操作。

时间以一刻钟为单位（:00、:15、:30、:45），按您所在的时区计算：同一时刻到期的规则会一起运行。超出范围的值会变红。

运行频率不是条件的统计周期：“每天”运行，配合“过去 30 天的点击次数”，就是一条每天早上检查前 30 天数据的规则。

作用对象

一条规则读取并操作一种对象。在商品推广中：

每个层级都可以选择通知我：您会收到一条通知，列出规则找到的内容，不做任何更改。

广泛匹配修饰符：“添加为关键词”可以把搜索词添加为广泛匹配关键词，每个词前加“+”（+kids +shoes），因此买家的搜索中应包含每一个词。在商品推广中，Amazon 没有记录这一点：在我们测量的一个账户上，约 15 次搜索中有 1 次在不含全部带“+”的词时仍然匹配，而普通广泛匹配关键词是 2 次中有 1 次。“匹配类型是广泛匹配修饰符”可以找到您已经这样写好的关键词。

一个广告组只能投放关键词或商品，不能两者兼有：关键词不会被加到投放 ASIN 的广告组。要把 ASIN 投放广告组的搜索词变成关键词，请选择添加到同一广告活动的广告组中：关键词会进入您指定的广告组，位于该搜索词所在的广告活动内。如果该广告组不存在，Gloriads 会在那里创建，按您的选择设为启用或暂停，并使用与该搜索词来源广告组相同的商品、默认竞价和否定关键词（会屏蔽该搜索词本身的否定词除外）。不会在自动广告活动中创建任何内容。

在所创建每个广告组的否定投放下，可以关联列表库中的一个或多个列表：规则创建的每个广告组，也会收到这些列表的条目作为否定投放——关键词列表对应否定词组或否定精准，ASIN 列表对应否定 ASIN。列表保持关联，因此之后创建的广告组会使用您的最新版本。已存在的广告组不会收到任何内容。

品牌推广

层级相同，但受亚马逊自身的限制：

须知：

• 条件可以读取广告组的广告格式：商品视频、品牌视频、合集或品牌旗舰店焦点模式。“广告格式为商品视频”能让规则只作用于您的视频广告。
• 广泛匹配修饰符：Amazon 为品牌推广提供了相关文档，其中买家的搜索中必须包含每一个词。
• 添加到同一广告活动的广告组中：关键词会进入您指定的广告组，位于该搜索词所在的广告活动内。如果该广告组不存在，Gloriads 会在那里创建，按您的选择设为启用或暂停，并复制该搜索词来源的广告（视频或合集）以及该广告组的否定关键词（会屏蔽该搜索词本身的除外）。这样，通过商品投放发现的搜索词就能成为紧挨着它的关键词。关联的列表库列表也会添加其条目（所创建每个广告组的否定投放）：关键词广告组只接收关键词列表，商品广告组只接收 ASIN 列表。
• 2024 年之前创建的广告活动只能有一个广告组：不会在其中创建任何内容，测试中也会注明。品牌视频或品牌旗舰店焦点模式广告同样无法复制。

把视频广告商品投放的搜索词，以词组和广泛匹配修饰符关键词的形式，收割到同一广告活动的新广告组中：

展示型推广

须知：

• 没有搜索词：顾客看到展示广告前不会输入任何内容。
• 竞价取决于广告活动的计费方式：按点击（CPC），或按每千次可见展示（vCPM），美国站起价 $1。条件可以读取计费方式，也可以读取投放方式：内容相关投放或受众投放。
• 展示广告的销售额和订单，统计点击或浏览后 14 天内的购买。
• 亚马逊不向您的账户提供展示广告的站点（KDP 作者在美国以外的站点），展示型推广规则在那里找不到任何对象。

流媒体电视广告

在电视上、流媒体节目播放期间投放的视频广告，按每千次展示（CPM）付费。

须知：

• 没人会点击电视：评判流量看展示量，而不是点击次数。新建的流媒体电视广告规则默认带有“展示量至少 20,000”。
• 统计周期最长 90 天：亚马逊的流媒体电视广告数据大约保留 95 天。不支持去年同期，也不支持固定日期。
• 亚马逊不提供单条广告的数据，因此广告层级的规则只能读取广告本身的信息：状态、名称、投放方式、商品。
• 条件可以读取广告活动的投放方式：动态（由亚马逊选择受众）或手动，以及投放的类型：节目类型、品类或受众。
• 亚马逊不向您的账户提供流媒体电视广告的站点（KDP 作者，以及未开放该广告的站点），规则在那里找不到任何对象，测试结果会显示“已跳过站点”。

作用范围

勾选站点（新规则默认一个都不勾选）。然后选择广告活动：全部广告活动，包括以后新建的；您勾选的广告活动；或符合筛选条件的广告活动（名称、自动或手动、由 Gloriads 创建）。还要选择状态：已启用、已暂停，或两者都要。在这里选中一个广告活动，就是把它交给 Gloriads 管理。

条件与操作

每个条件读取某个周期内的一项数据（展示量、点击次数、花费、销售额、订单、销量、点击率、CPC、转化率、ACOS、ROAS），或对象本身的属性（状态、竞价、预算、匹配类型、名称、预算耗尽），或规则运行时站点当地时间的一天中的小时（0 到 23）和星期几。可以把它和一个数值、一个金额或另一项数据比较：“CPC 大于 1.2 × 竞价”。

• AND / OR 用来连接条件。AND 先于 OR：“A AND B OR C”表示“(A AND B) OR C”。其他组合请用括号。
• NOT 表示条件取反。
• ELSE IF 再加一种情况，ELSE 处理剩下的所有对象。每个对象只走它第一个符合的分支。

须知：

• 默认情况下，统计周期由截至昨天的完整天数组成：今天的销售额还没有计入。
• 「条件与操作」顶部的数据截至可以移动这个结束日：改为今天截至目前（数据不完整：销售在点击之后才计入，因此 ACOS 看起来偏高），或在亚马逊补全昨天的数据期间改为前天。默认情况下，规则遵循规则页面设置标签中的规则读取的数据截至，推荐选择昨天。
• 金额按各站点的币种填写（规则覆盖美国站和德国站时，分别填美元和欧元）。Gloriads 从不换算。
• 分母为零时，ACOS、ROAS、CPC、点击率和转化率没有值：没有销售的关键词没有 ACOS。要找出只花钱不出单的对象，请用订单等于 0，再加上点击次数或花费的门槛。
• 没有条件的规则，每次运行都会作用于范围内的所有对象。若要每晚暂停广告活动，或在固定时段提高竞价，分时竞价更简单：一张网格即可，每个时段结束后一切都会恢复原状。

选择周期

每项数据都读取一个周期。点击它（“过去 30 天”）即可更改：

在标签下方，排除日期可以从周期中去掉某些日子：缺货期、促销活动。这些日子不计入，每天则除以实际计入的天数。面板底部会显示该周期读取的日期。

• 去年的同一时段读取一年前的相同日期：在 2026 年 10 月 25 日选择“30 天”，读取的是 2025 年 9 月 25 日至 10 月 24 日。2 月 29 日按 2 月 28 日计。
• 固定日期最多可回溯 6 年。尚未结束的周期，读取到规则可读取的最后一天为止。
• 排除日期适用于任何周期，每个条件最多 10 段日期。
• 180 天、365 天和全部时间在当天第一次测试时会更久：亚马逊要准备更大的报告。

对比之前的天数

选择对比，再选择紧邻之前的天数，读取紧挨在过去 N 天之前、天数相同且不重叠的一段时间。把一项数据和它自己在之前几天的值对比，就能发现变化，而不只是看现状。

• 要做对比，请在右侧选择另一项数据，再在对比中设置它的周期。
• 之前的天数适用于任何长度，包括 365 天对比再往前的 365 天（流媒体电视广告为 45 天）。
• 除非数据截至选择了今天，今天不计入：在 10月9日选择“7 天”，过去 7 天是 10月2日至8日，之前 7 天是 9月25日至10月1日。

更多数据和信息

按广告位、全部时间或含 KENP 的数据需要亚马逊单独出一份报告：这类规则的第一次测试会更久。

目标 ACOS

在规则页面的设置标签中为每个站点填写您的 ACOS 目标。留空表示该站点没有目标；所有站点使用相同目标可一次填好所有输入框，保存目标 ACOS 用于保存。

• 在条件右侧选择目标 ACOS，再填一个系数：“过去 30 天的 ACOS 大于目标 ACOS × 1.2”。
• 没有目标的站点永远不满足这类条件，编辑器会给出提示。
• 广告活动可以有自己的目标，在“广告活动”页面设置：在该广告活动中，规则使用它，而不是站点的目标。请参阅广告活动目标。

按您的数据计算竞价和预算

• 始终必须设上限；预算还需要下限。
• 不超过 … × CPC 让计算出的竞价不超过同一周期 CPC 的某个倍数。
• 周期内没有销售，或站点没有目标：竞价保持不变，运行结果会说明。

安全限制

自动执行的规则始终遵守安全限制：

• 每次提高都必须设上限（“不超过”），每个币种分别设置。
• 每次变更后有冷却期：默认 72 小时，这样每隔几小时运行一次的规则不会每次都改同一个竞价。
• 每次运行不设数量上限，也不会有意外：每次运行都会修改所有符合条件的对象，花费最高的优先。测试总会给出确切的变更数量，单次运行超过 1,000 项变更时会醒目提示。
• 已经生效的值不会重复发送；已存在的关键词或否定词不会重复添加。
• 禁止否定列表中的否定词（关键词里的您的品牌，ASIN 里的您自己的商品）永远不会被添加：测试和操作日志会把它显示为已拦截。

有变更时通知我（默认开启）会在每次产生变更的运行后发送通知。

别动新广告活动

新广告活动需要时间积累数据。在规则页面的设置标签中，开启任何规则都不处理新广告活动，并设置广告活动保持“新”的天数（1 到 90 天；默认 7 天）。

• 任何规则都不会在新广告活动中修改或报告任何内容：广告活动本身、它的广告组、投放、广告和搜索词都一样。
• 天数从广告活动的开始日期算起。设为 7 时，6 天前开始的广告活动不会被动，7 天前开始的则不受保护。
• 亚马逊没有提供开始日期的广告活动，视为已经上线。
• 测试和每次运行都会说明：有多少项因为所属广告活动是新的而被放着不动。

如果只想在某一条规则里不去动新广告活动，请在该规则中添加条件 NOT 广告活动天数小于 7（更多数据和信息）。

当两条规则冲突时

两条规则可能作用于同一项：一条降低竞价，另一条提高竞价。Gloriads 会提醒您，但从不阻止任何规则。

运行之前

Gloriads 会将每条规则与您已开启的规则进行比较。在规则页面上，相关规则会显示可能的冲突；规则页面会说明冲突内容和范围。

• 合并为一条规则：创建一条分步骤的规则（IF … ELSE IF …）。每一项只执行它满足的第一个步骤，两条规则就不会再朝相反方向修改同一项。保存后，原来的两条规则会被关闭。
• 让“…”优先：为这一对规则做出决定，不受您的设置影响。
• 打开另一条规则：对其进行修改。

作用于关键词和投放的规则还可以检查广告组状态和广告活动状态：模板提高没有展示量的竞价只提高广告组和广告活动都已启用的投放。如果广告组或广告活动中的否定已经屏蔽了某个关键词或商品投放，就不会添加它；如果否定还会屏蔽其广告组中的精准关键词，仍会添加，测试中会说明。

每次运行时

当一条规则要撤销另一条规则最近的更改时，由规则页面设置标签中的设置决定：

• 最近指两条规则更改后冷却期中较长的那个，最多 7 天。
• 等待中的更改会在测试和操作日志中显示为已暂缓，并注明它让位于谁。
• 同一方向的两次更改（两次提高）都会执行。
• 每天一次，通知会列出发生冲突、反复修改或叠加的规则、涉及的项数和涉及的花费。

您自己的更改优先

在操作日志中撤销某条规则的更改时，确认窗口会询问规则多久不处理它：

• 7 天内，所有规则（默认）；
• 不再让“…”处理它：这条规则将永远不再处理该项。规则页面会在此规则不再处理的项下列出这些项，每一项都有允许此规则再次处理。

在 Gloriads 之外修改的值（例如在 Amazon Ads 广告控制台中）会在下次运行时被发现：之后 7 天内，所有规则都不会处理它。

在操作日志中，这类行会显示已暂缓。点击它即可查看是谁修改了该项、它在 Amazon 上的当前值、规则原本要改成的值（从未发送），以及规则可以再次修改它的日期。立即允许规则调整会结束等待：您的规则从下一次运行起即可修改它。

启用前先测试

立即测试会基于您的真实数据，显示这条规则此刻会改什么，无论规则是否已保存。亚马逊上不会有任何更改。第一次测试可能需要几分钟：亚马逊需要准备数据。

不知道某个关键词为什么没被改动？在立即测试旁输入它的几个词（“为什么我的规则没有改动…”）。对于这些词指向的每个对象，测试会显示每个条件及该对象的值、走的分支，以及会改什么或为什么不改。

管理规则

• 开关用来启用或停用规则。
• 规则的 ⋯ 菜单：编辑；立即运行，马上真实运行一次，包括执行变更；复制，生成一份停用状态的副本；另存为模板；删除。
• 如果 Gloriads 失去访问权限，无法访问您的亚马逊广告账户，规则会暂停等待，重新连接后自动恢复。

您的规则覆盖了什么

在规则页面的覆盖范围标签中，按广告活动类型列出规则通常每天要做的工作：竞价、暂停亏钱的对象、收割搜索词、否定关键词、预算和提醒（只列出该类型支持的工作）。如果某项工作由一条已开启的规则完成，就会打勾并显示该规则的名称；否则会链接到能完成它的模板。标签名称会显示还有多少项工作没有规则在做。

查找没有任何规则查看的广告活动会列出没有任何已开启规则覆盖的启用中广告活动，并显示站点和类型。判断方法与规则运行时相同：不在任何规则作用范围内的广告活动都会列出。流媒体电视广告活动从亚马逊读取，其他广告活动从您的广告活动列表读取。

规则模板

按主题分类的现成规则。点击使用，即可按您选择的广告活动类型，把模板打开为一条新规则（不适用于所有类型的模板会注明：搜索词类模板不适用于展示型推广和流媒体电视广告，投放竞价类模板不适用于流媒体电视广告）。勾选站点，再填写特意留空的金额。

收割到商品的精准广告活动，需要您在商品页面确认过的广告活动角色。读取目标 ACOS 的模板，需要先在规则页面的设置标签中填写目标 ACOS；“降低超过各商品盈亏平衡点的竞价”读取商品页面上的利润率。

另存为模板可以把任意规则保存到我的模板，随时用来创建新规则。

模板更新时

模板会不断改进。当某条规则所来自的模板推出新版本时，规则列表中会显示模板已更新，规则页面会列出每一处更改：划掉的那行将被移除，下一行是新内容。

• 应用更改会把更改放进下方的规则中，供您检查后保存。您自己改过的部分保持您写的样子，您的金额也会保留。
• 保持我的规则不变会隐藏此版本的提示。

在您保存之前，规则会按原样继续运行。

查看运行记录

规则页面会列出它的每次运行：时间、查看了什么、改了什么。在超大账户上，规则只读取数据可能满足其条件的对象；而必须查看每个对象的规则（如“30 天内无展示”）会逐个站点、分多个步骤读取，运行记录中会注明这一点。规则做出的每项变更也都记录在操作日志的规则筛选下：每次运行一行，下面是每项变更及其站点和修改前后的值，旁边还有您创建、编辑、启用、停用和删除规则的记录。找到内容的通知我，以及运行失败，都会出现在您的通知中。