在亚马逊投放广告要花多少钱？

**在亚马逊投放广告没有月费或预付费用：你只为广告在竞价中赢得的点击或展示付费，且绝不会超过你设置的最高竞价。**在美国站，商品推广和展示广告的最低竞价和预算是每次点击 $0.02、每天 $1，品牌推广是每次点击 $0.10，流媒体电视广告的每日预算为 $20。亚马逊 DSP 在自助模式下没有最低要求，但由亚马逊团队代运营时最低 $50,000，并且是唯一会在此之上额外收费的广告类型。

本文面向卖家、供应商、KDP 作者和代理商，依据亚马逊帮助页面和产品页面，于 2026 年 10 月核对。金额均为美元。

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• 在亚马逊投放广告要收费吗？
• 各广告类型的费用
• 起步应该花多少钱
• 发票上的税费
• 亚马逊如何扣费

亚马逊广告费用一览

“可见展示”指广告至少有一半在屏幕上显示 1 秒，视频则为 2 秒。最低要求是亚马逊接受的最低竞价和预算，并不是取得效果所需的金额：请看起步应该花多少钱。

在亚马逊投放广告要收费吗？

**不收，赞助广告没有这类费用。**亚马逊表示商品推广“没有月费或预付费用”，品牌推广“CPC 或 vCPM 广告活动没有最低支出要求”。你付的是流量本身：

• **你的竞价是上限。**每次点击或展示的价格由竞价决定。相关性与竞价同样重要，亚马逊“绝不会收取超过你授权的最高竞价”。不过，竞价调整和动态竞价可能会提高你输入的竞价：请把它们算进去。
• **赞助广告不加收额外费用。**亚马逊的定价指南说明，赞助广告“不收取任何需求方费用”：没有技术费，也没有受众费。
• **亚马逊 DSP 是例外。**它会加收技术费、受众费，由亚马逊团队代运营时还要加收 15% 的服务费（详情见下文）。

发票上仍然可能出现税费和一些监管费用：具体有哪些。

各广告类型的费用

刚接触这五种广告类型？亚马逊广告是什么会介绍每一种以及适用的人群。

商品推广

• 按点击付费，展示不收费。在美国站，竞价范围是每次点击 $0.02 到 $1,000。
• **每日预算从 $1 起。**这是整月的平均值：流量大的一天最多可以花到预算的两倍，但整月不会超过预算 × 天数（每天 $10，30 天的月份最多 $300）。
• 亚马逊会根据过去 7 天内类似广告的成交竞价给出建议竞价，例如 $0.70，范围为 $0.40 到 $1.40。

详情：商品推广要花多少钱。

品牌推广

创建时选定、之后不能更改的广告活动目标，决定了付费方式：

• 预算：每日预算从 $1 起，或终身预算从 $100 起（需设置结束日期）。
• 预留 Share of voice 是以投放前确定的价格，购买你品牌关键词的搜索结果顶部位置；一旦开始，关键词、日期和预算都会被锁定（运作方式）。

展示广告

• 采用“页面访问”或“转化”策略时按点击付费，采用“覆盖”策略时每千次可见展示付费。
• 美国站最低要求：每次点击 $0.02，每千次可见展示 $1。亚马逊提醒，最低竞价“可能无法带来可见展示”。
• **每日预算从 $1 起。**供应商在美国和加拿大的上限为每天 $50,000（英国、德国、法国、意大利和西班牙为当地货币 50,000）。

展示广告出现在哪里。

流媒体电视广告

• 按每千次展示付费（CPM），每个广告组设有最高平均 CPM。
• 没有最低支出要求，但每日预算至少 $20、CPM 竞价至少 $10：这是我们在 2026 年 10 月用美国账户测试时，亚马逊 API 接受的值。
• 亚马逊建议新广告主每天 $150 到 $250，并建议自助模式下每个广告活动 $10,000。由亚马逊代运营的广告活动最低 $50,000。

详情：流媒体电视广告和 Prime Video 广告的费用。

亚马逊 DSP

亚马逊 DSP 现在是亚马逊 AI 广告平台中的“展示、视频和音频广告活动”。账单是媒体费 + 费用：

• 媒体费：展示量，按每千次计算。
• 技术费：媒体费的一定百分比，按账户设定，创建广告活动时会显示。亚马逊不公布费率。
• 受众费和竞价前费用：部分受众和第三方过滤器，按每千次展示计算。

起步应该花多少钱？

亚马逊指出“许多广告主从每天 $30 的预算开始”，指的是赞助广告活动，并建议第一个流媒体电视广告活动每天 $150 到 $250。对于自助模式的亚马逊 DSP，它没有给出起步预算。

你自己的数字，来自一次点击对你的价值：

1. 一次点击最多能花多少 = 订单金额 × 转化率 × 目标 ACOS。一件 $25 的商品，10% 的点击会成交，目标 ACOS 为 30%：每次点击 $0.75。
2. 预算能买到的点击数 = 每日预算 ÷ 单次点击成本。每天 $30、每次 $0.75，大约是每天 40 次点击，30 天的月份最多 $900。

竞价与最高 CPC 计算器完成第 1 步，并给出应输入的竞价；之后可以用 ACOS 计算器判断广告是否赚钱。

会改变账单的两件事：

• **预算随点击到来而消耗。**用完之后，广告会一直停到午夜。亚马逊建议的每日预算，是全天保持投放的最低值。
• **购物大促更贵。**在 Prime Day、黑色星期五和网络星期一前后的几周里，点击成本通常更高。

亚马逊广告发票上的税费

广告活动管理器只显示点击费用。发票上可能还会加上：

• **VAT 或 GST。**在对电子服务征税的国家，如果你没有向亚马逊提供有效的 VAT 或 GST 号，亚马逊会对你的广告收取 VAT 或 GST。已登记的企业在账户中添加号码，可以申请退款。亚马逊广告 VAT 计算器会按国家告诉你实际成本。
• **美国华盛顿州销售税。**自 2025 年 10 月 1 日起，华盛顿州的账单地址需要为亚马逊广告缴纳销售税（美国卖家要付什么）。
• Regulatory Advertising Fee：针对在设有数字服务税的国家投放或购买的广告，最高为法国、意大利和西班牙 3%，英国 2%，奥地利 5%，土耳其 4.5%。它是“亚马逊收取的服务费，而不是政府税收”，所以任何纳税申报都无法退还。
• 创作者佣金，如果你使用 Creator Connections。

也会有扣减项：无效点击会退款（亚马逊对每次点击最多检查 72 小时），促销抵扣金会被扣除。

亚马逊如何扣费

赞助广告在费用达到你的信用额度时扣费，且至少每月一次，在下个月的第二天。额度在每次成功付款后上调：$50、$150、$200、$350，然后是 $500。

• **发票须在 30 天内付款。**按站点的币种结算。
• 亚马逊 DSP 每月开具一张发票，须在 30 天内付款。DVA+ 仅支持发票；亚马逊计划在 2027 年第一季度支持信用卡。
• 付款失败会暂停你的广告活动，直到付款方式恢复可用，修复后最长需要 24 小时。
• 同一天收到多张发票是正常的：每张发票在达到信用额度时结算，随后开启新的一张。

常见问题

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