亚马逊广告是什么？广告类型、费用和适用对象

亚马逊广告是亚马逊的广告业务：它出售亚马逊商城以及亚马逊能触达的各种屏幕上的广告位，从 Prime Video、Twitch 到第三方网站和应用。 五种广告类型几乎涵盖所有需求：商品推广、品牌推广和展示广告用于推广在亚马逊上销售的商品，流媒体电视广告用于电视广告，Amazon DSP 则用于大规模购买展示、视频和音频广告。大多数广告通过竞价获得展示，按点击或每 1,000 次展示付费，亚马逊收取的费用不会超过您设定的最高出价。

适用于卖家、供应商、KDP 作者和代理商。内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核实。

同时投放多种广告？打开 Gloriads 在线演示：商品推广、品牌推广、展示广告和流媒体电视广告集中在一个仪表盘中，无需注册。

亚马逊五种广告类型一览

“观看”指可见展示：广告至少有一半出现在屏幕上并持续一秒。商品推广、品牌推广和展示广告属于亚马逊的“赞助广告”，由您自己在亚马逊广告控制台中管理。Amazon DSP 是独立的平台，对比见展示广告与 Amazon DSP和流媒体电视广告与 Amazon DSP。

亚马逊广告是如何运作的？

每个广告位都通过竞价分配。 亚马逊“每天进行数十亿次竞价”，同一页面上往往有好几次，每个广告位一次。竞价不只看出价，还会衡量您的广告与顾客搜索和兴趣的相关性，因此“出价较低但与顾客更相关的广告，完全可能获胜，而且确实会获胜”。

赞助广告活动分四步搭建：

1. 商品。 选择要推广的商品。商品必须拥有精选报价（Buy Box），否则广告不会获得展示：广告为什么没有展示量。
2. 定向。 关键词、商品和类目，或受众。也可以让亚马逊替您选择：自动定向与手动定向和关键词匹配类型。
3. 出价。 每次点击或每 1,000 次观看愿意支付的最高金额。根据您选择的竞价策略，亚马逊可能为您上调或下调出价。
4. 预算和日期。 每日预算、开始日期，以及可选的结束日期。

之后查看报告并调整：亚马逊建议设置“与整体目标一致”的出价，而不是追逐单次竞价，并用否定关键词削减只花钱不出单的流量。

先从哪种亚马逊广告开始？

亚马逊自己的建议是：想提升销量，先从商品推广开始。

各组对比：品牌推广与商品推广、商品推广与展示广告、品牌推广与展示广告。

谁可以在亚马逊投放广告？

投放赞助广告，亚马逊要求您是专业卖家、供应商、作者或广告代理商，账户状态良好，有有效的付款方式，并能向投放广告的国家发货。每种广告类型还有各自的条件：

品牌注册（Brand Registry）是亚马逊面向商标所有者的计划。KDP 作者有自己的规则：作者的品牌推广和作者的流媒体电视广告。

亚马逊广告费用是多少？

没有标价：您设定出价和预算，由竞价决定实际支付金额，且不会超过您的出价。

亚马逊指出，许多广告主以每天 30 美元起步投放商品推广和品牌推广，并建议流媒体电视广告每天 150 至 250 美元。详见：商品推广的费用和流媒体电视广告的费用。

亚马逊广告的新名称

亚马逊已更改其中三种广告类型的名称，最近一次在 2026 年 9 月。旧名称仍随处可见，包括在亚马逊的 API 中。

Amazon Ads Agent 同时也是把 DSP 和赞助广告放在一处的新控制台。其中的“Display, Video, and Audio campaigns”是 DSP 广告活动，而不是自助的展示广告。

常见问题

Gloriads 是一款亚马逊广告自动化平台，按照由您掌控的规则，为卖家、品牌、作者和代理商创建、监控并优化商品推广、品牌推广、展示型推广和流媒体电视广告活动。了解运作方式。